La stagione all'aperto canadese dura circa quattro mesi e la finestra d'acquisto che la finanzia dura circa tre settimane. Tutto in questa categoria è deciso da quando hai girato, non da quanto bene.
La finestra si apre con il disgelo
Nel momento in cui la neve se ne va, la gente compra piante, mobili, barbecue e tutto il resto in una volta, in una raffica che dura giorni invece che settimane. I contenuti pubblicati dopo quella raffica raggiungono un pubblico che ha già speso.
Il che significa girare fuori stagione
Non puoi riprendere un giardino estivo ad aprile. Il girato utilizzabile è quello dell'estate precedente, montato durante l'inverno e pubblicato a inizio primavera. Le marche che pianificano con un anno di anticipo hanno materiale; quelle che pianificano a marzo hanno una ripresa che non possono fare.
La stagione varia di quattro o sei settimane nel paese
Victoria e Winnipeg non sgelano nello stesso momento, e una campagna nazionale lanciata a una data sola è in anticipo per metà del paese e in ritardo per l'altra. O scaglioni le pubblicazioni o eviti di legare il messaggio a una settimana precisa.
Mostra che sopravvive a un inverno canadese
Mobili da esterno, fioriere e attrezzature affrontano tutti una domanda che nessuno fa in un clima mite: che cosa gli succede a gennaio. Un video che mostra come si ripone, o che mostra la cosa ancora funzionante dopo un inverno fuori, affronta l'obiezione che blocca davvero la vendita.
La stagione breve è l'argomento, non il problema
Quattro mesi non sono tanti, ed è proprio per questo che la gente investe per renderli belli. Un video che riconosce la brevità e vende l'intensità rende meglio di uno che finge che il Canada abbia un'estate mediterranea.
Per approfondire
- Il riflesso di comprare locale in Quebec
- La legge anti-spam canadese e il contatto con i creator
- L'ecosistema mediatico del Quebec e perché conta
- Creator UGC a Kitchener e Waterloo
- La guida completa all'UGC in Canada
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Domande frequenti
Quanto dura la finestra d'acquisto?
Circa tre settimane dopo il disgelo.
Quando va girato?
L'estate precedente.
La stagione è nazionale?
No, varia di quattro o sei settimane.
Quale obiezione blocca la vendita?
Che cosa gli succede durante l'inverno.
