UGC per i marchi di occhiali in Brasile

Come le marche di occhiali in Brasile usano l'UGC, i formati prova e styling, e come consegnano i creator.

Perché l'occhialeria si presta così bene all'UGC in Brasile

Sette ragioni proprie di questa categoria e di questo mercato.

Il prodotto si porta sul viso, quindi nessuna foto di studio sostituisce una prova filmata.

La luce del paese è forte, il che rende il sole utile tutto l'anno e non stagionale.

La scelta si fa in compagnia, mostrando la montatura a chi sta intorno, e il video circola.

I visi sono molto diversi, e una sola testimonial non rappresenta nulla.

L'acquisto in rete cresce, ma la paura di sbagliare taglia resta il primo freno.

Il prezzo medio giustifica un contenuto esplicativo, al contrario di un acquisto d'impulso.

E la montatura da vista si sceglie per anni, il che rende chi compra paziente e attento ai dettagli.

I formati che convertono nell'occhialeria

Sette formati, dal più utile al più decorativo.

La prova di tre montature sullo stesso viso, ripresa senza stacchi fra una e l'altra.

Il confronto fra due taglie della stessa montatura, formato che nessuno produce e che risponde alla vera domanda.

Lo styling per occasione: lavoro, spiaggia, guida, sera.

La giornata intera con lo stesso paio, che prova la comodità meglio di una dichiarazione.

La dimostrazione di solidità: piegatura, caduta leggera, pulizia, riposizionamento nell'astuccio.

Il passaggio dalla vista al sole, o il contrario, per le linee che lo permettono.

E l'apertura della confezione, utile solo se l'astuccio e gli accessori fanno parte dell'argomento.

Mostrare bene la calzata e i riflessi

Sette gesti di ripresa che separano un video utile da un video carino.

Riprendere di fronte a una finestra, ma leggermente spostati, per evitare il rettangolo bianco nelle lenti.

Aggiungere un'inquadratura di tre quarti e una di profilo, trattate sopra.

Mostrare la montatura appoggiata su una mano, per dare la scala reale.

Riprendere il momento in cui si indossa la montatura, che rivela l'appoggio sul naso.

Sorridere una volta, perché gli zigomi alzano la montatura e cambiano tutto.

Mostrare il gesto di risistemare la montatura se esiste, invece di nasconderlo.

E chiudere con un'inquadratura fissa di dieci secondi, immobile, in cui si possa davvero guardare.

Riprendere le lenti senza vedersi dentro

Sei soluzioni al problema più comune delle riprese in occhialeria.

Mettersi a quarantacinque gradi dalla fonte di luce, mai di fronte.

Spegnere gli schermi dietro la camera, primi responsabili dei riflessi quadrati.

Indossare un capo scuro e tinta unita, che riflette molto meno di una fantasia chiara.

Abbassare leggermente il mento, il che sposta il riflesso sotto la linea degli occhi.

Riprendere all'aperto in ombra, la migliore luce gratuita per questa categoria.

E controllare ogni ripresa sullo schermo prima di proseguire, perché un riflesso non si corregge mai in montaggio.

Dove gira il contenuto e come funziona la licenza

Sette usi, con ciò che implicano sul piano dei diritti.

La scheda prodotto della marca, spesso il primo uso richiesto.

La pubblicità a pagamento, fatturata a parte e limitata nel tempo.

Le pagine degli ottici rivenditori, da includere esplicitamente se sono previste.

I mercati in rete, le cui condizioni d'uso devono essere compatibili con la vostra licenza.

Le vetrine e gli schermi in negozio, un uso spesso dimenticato nei contratti.

Il catalogo stagionale, che prolunga la durata di sfruttamento oltre la campagna.

E la ripubblicazione da parte della marca sui propri canali, da distinguere dalla pubblicità a pagamento.

Cosa non si può affermare sugli occhiali

Sei cautele, da validare con un legale e presso l'autorità competente prima delle riprese.

Ogni affermazione di protezione dalle radiazioni rientra in una disciplina propria e si verifica.

Un effetto sull'affaticamento visivo o sul sonno è un'affermazione da far validare prima di pronunciarla.

Una montatura da vista implica una correzione prescritta, che non compete al creator.

Le menzioni di norma o certificazione si citano tali e quali, mai riformulate.

Il vocabolario medico va evitato del tutto, anche a titolo di paragone.

E una promessa sulla durata del prodotto impegna la marca, non chi la pronuncia.

Cosa deve mostrare un video di occhiali

Cosa manca quasi sempre

La corrispondenza con la forma del viso. Dire semplicemente che tipo di viso si ha e perché questa montatura è adatta risponde alla domanda che blocca più acquisti.

Cosa non si promette mai

Una correzione, un comfort visivo, una protezione dalla luce o un effetto sull'affaticamento. Queste affermazioni spettano a un professionista della vista, e una norma di protezione si conferma con il produttore.

Costruire un canale di contenuti occhialeria duraturo

Sette passaggi per trasformare un incarico in serie.

Costituire una raccolta di visi diversi, la vera ricchezza di una marca di occhiali.

Rigirare la stessa montatura su tre morfologie, il che moltiplica l'uso senza nuovo prodotto.

Fissare ambiente e inquadratura costanti, perché i video si confrontino fra loro.

Prevedere il ritorno del prodotto o il suo riscatto, domanda sistematica in questa categoria.

Documentare il codice esatto sullo schermo, perché i modelli si somigliano molto.

Rinnovare per stagione, tenendo i video che spiegano invece di quelli che decorano.

E conservare il girato non montato, spesso riusato dalla marca un anno dopo.

Un ultimo riferimento: in Brasile un video di occhiali che mostra onestamente una montatura che calza male vende meglio di uno in cui tutto cade a pennello. Chi compra non cerca la prova che la montatura sia bella, cerca la prova che starà sul proprio viso, e quella prova passa sempre dal profilo.