Il Boxing Day è il giorno in cui il commercio canadese chiude davvero il suo anno, e quasi nessuno dei contenuti che ci girano è stato ripreso a dicembre. Il 26 sono tutti o in vacanza o in magazzino, quindi quello che esce è stato girato settimane prima.

Perché la data si comporta diversamente qui

In gran parte del mondo il 26 dicembre è un giorno tranquillo. In Canada è un evento di shopping con abitudini proprie, code nei negozi proprie e ormai una settimana online propria. Chi arriva sa già di volere un affare, il che significa che il video non deve convincerlo a comprare, solo a scegliere te.

Che cosa girare a novembre

Dimostrazioni semplici e ben illuminate dei tre o quattro prodotti che sconterai davvero. Nessuna decorazione stagionale, perché lo stesso girato deve continuare a funzionare fino a gennaio. Mostra il prodotto che fa il suo lavoro, e lascia che sia la sovraimpressione del prezzo a portare l'offerta.

La versione del giorno in Quebec

Il Boxing Day è una tradizione commerciale canadese e la versione francese, l'Après-Noël, è di uso corrente in Quebec. La tua creatività francese deve suonare come una cliente del Quebec che racconta un acquisto, non come un annuncio di Toronto tradotto, e le regole pubblicitarie del Quebec fanno sì che la versione francese non possa essere un ripensamento.

La scorta è il vero vincolo

Tutto quello che promuovi deve essere ancora in magazzino. Riprendi le linee con scorte profonde invece di quelle che ti aspetti di esaurire prima delle feste, altrimenti passi tutta la giornata a mandare traffico su una pagina esaurita.

Che cosa riusare a gennaio

Gli stessi video reggono le svendite di gennaio e il riassortimento invernale con il solo cambio di prezzo. È il motivo per girare pulito e senza decorazioni, ed è il motivo per cui una ripresa di novembre si ripaga due volte.

Per approfondire

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Domande frequenti

Quando vanno girati i contenuti del Boxing Day?

A novembre, prima del blocco delle feste.

Devono sembrare festivi?

No, così continuano a funzionare a gennaio.

Il Quebec ha bisogno di una versione propria?

Sì, e non di una traduzione letterale.

Che cosa limita la lista dei prodotti?

La profondità delle scorte, non il margine.