Chi ha animali in Canada si informa più di quasi ogni altro tipo di cliente, e l'inverno crea bisogni di prodotto che nei mercati più caldi non esistono. Entrambi i fatti dovrebbero plasmare i contenuti e raramente lo fanno.

L'attrezzatura invernale è una categoria vera

Scarpette, cappottini, balsamo per i cuscinetti, protezione dal sale e arricchimento al chiuso per i mesi in cui le passeggiate si accorciano. Una marca che vende queste cose ha bisogno di contenuti girati nel freddo vero, con un cane vero che protesta quando gli si mettono le scarpette. Quella resistenza è la parte utile, non qualcosa da tagliare.

Chi compra legge l'etichetta

Cibo e premietti attirano persone che confrontano le liste degli ingredienti riga per riga. Un video che salta gli ingredienti le perde. Mostrare l'etichetta, dire che cosa c'è dentro ed essere onesti su che cosa non c'è costruisce più fiducia di qualsiasi inquadratura emotiva di un cane felice.

Le affermazioni sulla salute sono il pericolo

Dire che un prodotto cura una condizione, elimina il prurito, sistema le articolazioni o sostituisce un veterinario è la linea che trasforma un video in una responsabilità. Un creator può dire che il suo animale sembrava più a suo agio, descrivere quello che ha osservato e consigliare di parlare con un veterinario. Basta ed è sicuro.

L'animale non reciterà

I contenuti con animali non si possono pianificare a storyboard come quelli di prodotto. Costruisci il brief intorno a una situazione invece che a una lista di inquadrature, concedi più tempo di ripresa e accetta che il momento migliore di solito sia un incidente. Le marche che pretendono inquadrature esatte in questa categoria ottengono video rigidi e palesemente costruiti.

I mesi al chiuso sono la tua finestra di produzione

Da novembre a marzo la maggior parte dei contenuti con animali si sposta comunque al chiuso. Questo la rende una delle poche categorie che un creator canadese può produrre in modo affidabile per tutto l'inverno, e vale la pena dirlo esplicitamente quando ci si propone.

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Domande frequenti

Qual è la categoria locale?

L'attrezzatura invernale e l'arricchimento al chiuso.

Che cosa controlla chi compra?

La lista degli ingredienti, riga per riga.

Che cosa non si può affermare?

Curare, guarire o sostituire un veterinario.

Come va scritto il brief?

Intorno a una situazione, non a una lista di inquadrature.