La Semana Santa sono due settimane in cui il paese si sposta. Le città si svuotano, la costa si riempie, le scuole chiudono, e il comportamento d'acquisto cambia così completamente che una campagna costruita per una settimana normale semplicemente non arriva.

Il pubblico si sposta fisicamente

La gente viaggia, spesso su strada, spesso in famiglia. Significa che il pubblico è su un telefono in auto, in un hotel o in spiaggia, e non a una scrivania. I contenuti che danno per scontato un contesto di casa o di ufficio mancano il posto in cui si trova davvero.

Che cosa vende in quelle due settimane

Essenziali da viaggio, protezione solare, frigo portatili, costumi, snack per la strada, accessori per l'auto e tutto quello che serve a una famiglia di sei che condivide una casa in affitto. Le attività di destinazione hanno la loro quindicina più forte della prima metà dell'anno.

Le imprese di città non devono tacere

Metà del mercato resta a casa, e la sua concorrenza ha smesso di fare pubblicità. Per un ristorante, una palestra o un servizio locale in una città svuotata, è una quindicina di attenzione insolitamente economica.

Giralo prima di marzo

I contenuti devono esistere prima che inizino i viaggi, il che significa prenotare i creator a febbraio. Durante la festa non è disponibile nessuno per girare, e le marche che tardano finiscono per pubblicare dopo che il pubblico ha già fatto le valigie.

L'osservanza religiosa merita rispetto

Per una parte grande del paese queste sono giornate di osservanza autentica, non solo una vacanza. Vendere intorno al viaggio e al ritrovo familiare va bene; usare immaginario religioso per vendere un prodotto è un modo molto più facile di sbagliare il tono di quanto la maggior parte delle marche si aspetti.

Per approfondire

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Domande frequenti

Che cosa cambia durante la Semana Santa?

Il pubblico viaggia e le città si svuotano.

Che cosa vende?

Viaggio, sole, viaggio in auto e prodotti per la famiglia.

Le imprese di città devono fermarsi?

No, la concorrenza cala nettamente.

Quando va girato?

A febbraio, prima che inizino i viaggi.

Fonti

Verificato il 26 agosto 2026. Soglie e aliquote cambiano: se questa guida e la fonte ufficiale non concordano, ha ragione la fonte ufficiale.