L'Hot Sale è la controparte online di El Buen Fin: una settimana a fine maggio, interamente digitale, e la vince chi aveva la creatività pronta a marzo.

È un evento di commercio elettronico, non di negozio

Non ci sono vetrine e non c'è impulso in negozio. Tutto avviene su una scheda prodotto, in un feed o in un'email, il che significa che il video è la superficie di vendita. Una marca senza creatività preparata semplicemente non compare.

La concorrenza è per l'attenzione, non per lo scaffale

Ogni categoria sconta nello stesso momento e il feed è saturo. L'elemento differenziante raramente è la profondità dello sconto, è se qualcuno ha smesso di scorrere. È un problema creativo e si risolve con le varianti, non con una percentuale più grande.

Prepara più varianti di quanto sembri ragionevole

Da sei a otto versioni della stessa offerta, aperture diverse, creator diversi. Durante l'Hot Sale la fatica creativa arriva in giorni invece che in settimane perché tutti puntano sugli stessi pubblici nello stesso momento.

Le promesse di consegna sono osservate

Chi compra è già rimasto scottato da consegne dell'Hot Sale arrivate a giugno. Un creator che dichiara chiaramente una finestra di consegna realistica vale più di un'altra affermazione sullo sconto, e riduce le cancellazioni che seguono una promessa eccessiva.

Riusa il girato a giugno

Le stesse dimostrazioni di prodotto senza la sovraimpressione dei saldi passano dritte nel resto dell'anno. Gira la versione pulita nella stessa sessione e hai pagato una volta per due campagne.

Per approfondire

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Domande frequenti

Quando è l'Hot Sale?

A fine maggio, ed è tutto online.

Che cosa decide chi vince?

Fermare lo scorrimento, non la dimensione dello sconto.

Quante varianti servono?

Da sei a otto, la fatica arriva in fretta.

Che cosa riduce le cancellazioni?

Finestre di consegna oneste.