La Francia regola la pubblicità dell'alcol elencando che cosa un annuncio può contenere, invece di vietare messaggi specifici. Quell'inversione è la cosa più utile che una marca possa capire di questa categoria: tutto ciò che non è nell'elenco non è permesso, quindi il brief va costruito a partire dall'elenco.
Che cosa permette la legge
In generale, un annuncio può indicare il grado alcolico, l'origine, la denominazione, la composizione, il nome e l'indirizzo del produttore e dei distributori, il modo di produzione, il modo in cui il prodotto va servito, le sue modalità di consumo, e i riferimenti alle denominazioni protette e alle aree di produzione. Un messaggio sanitario è obbligatorio.
Resta quindi escluso tutto ciò che vende una sensazione: festa, amicizia, seduzione, successo, sport, rilassamento, coraggio. Un video con amici che ridono intorno a una bottiglia non è una scelta di stile, è fuori dal perimetro.
Il brief che funziona dentro il perimetro
Non è un limite alla qualità. Alcuni dei migliori contenuti al mondo su questo tema si fanno con queste regole.
| Sezione del brief | Che cosa scrivere |
|---|---|
| Il luogo | Vigna, distilleria, frutteto, suolo, clima, edifici. |
| Il processo | Vendemmia, pressatura, distillazione, invecchiamento, imbottigliamento, mani che lavorano. |
| La composizione | Vitigno, ingredienti, gradazione, che cosa distingue questa bottiglia dalla successiva. |
| Il servizio | Temperatura, bicchiere, decantazione, con che cosa si abbina a tavola. |
| La denominazione | Origine, nome protetto, regione, storia della denominazione. |
Nota che tutte e cinque sono informative, e che il contenuto informativo rende bene perché chi guarda un video su una bevanda è di solito già curioso.
Le regole ferree per creator e marche
Nessun minore, in inquadratura o come pubblico. Nessun consumo presentato come un beneficio. Nessun collegamento con la guida. Il messaggio sanitario obbligatorio deve comparire ed essere leggibile. Le collaborazioni a pagamento vanno dichiarate chiaramente, cosa che la legge sull'influenza del 2023 ha rafforzato.
Le regole delle piattaforme aggiungono un altro livello, spesso più severo, incluse le limitazioni per età che variano da rete a rete.
Note pratiche
Chiedi al produttore la formulazione esatta su denominazione, annata e premi, e usala. I nomi protetti hanno definizioni giuridiche e un consorzio li difende.
Riprendi la vendemmia quando avviene. Sono poche settimane all'anno ed è il girato più prezioso che una tenuta possa possedere.
Concorda i diritti d'uso con un elenco di paesi, perché un video conforme in Francia può essere inutilizzabile in un altro mercato, e un video fatto per un altro mercato è spesso inutilizzabile in Francia.
