I contenuti con animali fermano lo scorrimento senza sforzo. Il problema è che molte marche si fermano lì, con un video simpatico che non vende nulla.
Che cosa converte davvero
| Elemento | Perché converte |
|---|---|
| La reazione dell'animale | La prima annusata, il momento in cui riconosce la confezione, l'insistenza per averne ancora. È la riprova sociale più difficile da fingere. |
| Il problema di chi lo possiede, non dell'animale | Pelo per tutta la casa, odore, un cane che non mangia, un gatto che rifiuta tutto. È la persona a comprare. |
| Il prima e dopo visibile | Pelo, energia, denti, comportamento. Con il tempo dichiarato. |
| La dimostrazione d'uso | Come si applica una pipetta, come si dosa il cibo. Il pratico converte. |
| La testimonianza di chi era scettico | "Ho provato quattro marche prima di questa." |
Che cosa aggiunge il clima costaricano
Qui c'è un'obiezione locale che nessuna marca straniera mette in conto: umidità e parassiti. Pulci, zecche e problemi fungini sono una preoccupazione reale e costante, non stagionale.
Un contenuto che affronta quel problema di petto, con un prima e dopo di un trattamento, converte meglio di qualsiasi video di cane felice. È l'angolo più sottoutilizzato della categoria nel paese.
Quali creator ingaggiare
Quello con l'animale giusto, non quello con il profilo migliore. Una marca di cibo per taglie grandi ha bisogno di un cane grande; una marca per gatti anziani ha bisogno di un gatto davvero anziano.
Cerca anche persone che somiglino al tuo cliente: una casa con giardino, un appartamento a San José, una finca. Il contesto vende quanto il prodotto.
Il brief che produce buon materiale
Includi: come si usa il prodotto, quale problema di chi lo possiede risolve, quanto tempo impiega l'effetto a vedersi, tre ganci suggeriti e l'elenco delle affermazioni vietate.
Per i prodotti di salute animale quell'elenco è obbligatorio. I medicinali veterinari e le affermazioni terapeutiche sono regolamentati.
E un'istruzione pratica: chiedi diverse riprese dell'animale, perché non collabora. Un buon creator di animali filma venti minuti per ottenere otto secondi usabili.
Il calendario costaricano
La stagione delle piogge, da maggio a novembre, è il picco per gli antiparassitari e per tutto ciò che riguarda umidità e stato del pelo. La stagione secca funziona per i prodotti da passeggiata e da viaggio. Dicembre spinge i regali.
