L'UGC nella pubblicità a pagamento è un gioco di volume. Un video non è una campagna, è un'ipotesi. Quello che fa funzionare il formato su Meta e TikTok è produrre abbastanza varianti perché la piattaforma possa trovare quella che rende.

Pianifica varianti, non un capolavoro

Da quattro a otto versioni dello stesso messaggio, con aperture diverse, creator diversi e prime frasi diverse. La creatività che vince raramente è quella che al team è piaciuta in revisione, e l'unico modo di trovarla è lasciar decidere l'asta.

I primi tre secondi decidono la spesa

Quasi tutto l'abbandono avviene prima del terzo secondo. Metti davanti il prodotto, il problema o la sorpresa. Un video che spende cinque secondi a presentarsi ha già perso gran parte del pubblico che ha pagato.

La fatica arriva prima di quanto ci si aspetti

Una creatività che rende su un pubblico messicano decade in settimane, non in mesi, soprattutto in un segmento di interesse stretto. Pianifica il lotto successivo mentre quello in corso funziona ancora invece che dopo che il rendimento è già calato.

Che cosa viene rifiutato

Affermazioni su salute e corpo, immagini prima e dopo, tutto quello che lascia intendere una caratteristica personale di chi guarda, e testi che promettono un esito finanziario. I rifiuti a campagna in volo costano più di quanto sarebbe costata una revisione prima del lancio.

Tieni il girato grezzo

Riprese extra, aperture alternative e materiale di raccordo ti permettono di montare nuove varianti senza commissionare una nuova ripresa. Chiedi i file grezzi nell'accordo iniziale, perché chiederli tre mesi dopo di solito significa pagare di nuovo.

Per approfondire

Trova creator per la tua campagna →

Domande frequenti

Quante varianti servono?

Da quattro a otto per un test vero.

Che cosa conta di più nel video?

I primi tre secondi.

Quanto in fretta si consuma una creatività?

In settimane, non in mesi.

Perché tenere il girato grezzo?

Permette di montare nuove varianti a poco prezzo.