Un video UGC comprato per la pubblicità non è un pezzo di contenuto, è una variabile di test. Chi ne compra uno solo non sta testando niente.
Quante varianti servono a un test
Per un primo lancio su Meta o TikTok in Spagna: sei varianti minimo, tre creator diversi, due ganci ciascuno. Il corpo del video può essere simile. Quello che cambia sono i primi tre secondi, perché è lì che si decide quasi tutto.
Che cosa misurare nelle prime 72 ore
| Che cosa misurare | Che cosa ti dice |
|---|---|
| 1. Tasso di aggancio | La quota di chi supera i primi tre secondi. |
| 2. Tasso di tenuta | Chi arriva a metà video. |
| 3. Costo per acquisizione | Non il costo per clic. I clic costano poco e ingannano. |
| 4. Frequenza | Per capire quando una variante è consumata. |
Se il tasso di aggancio è basso, il problema è l'apertura, non il prodotto. Se è alto e le vendite non seguono, il problema è l'offerta.
Il dettaglio spagnolo che quasi nessuno sfrutta
Lo stesso video, con un cambio di sottotitoli e una voce fuori campo neutra, funziona per l'America Latina. Se compri diritti di territorio ampi fin dall'inizio, moltiplichi l'uso senza girare di nuovo. È la decisione d'acquisto che aggiunge più rendimento e di solito viene lasciata fuori dal budget.
Quando rinnovare la creatività
Quando la frequenza sale e con lei sale il costo per acquisizione. In pratica, ogni due o quattro settimane su un budget attivo. Non ti serve una nuova ripresa: bastano nuovi ganci sullo stesso girato, purché i diritti coprano le varianti.
Per approfondire
- Quanto costa l'UGC a una marca in Spagna
- UGC per corsi online e accademie in Spagna
- UGC per i negozi di commercio elettronico in Spagna
- Sentirsi a proprio agio davanti alla camera per l'UGC in Spagna
- La guida completa all'UGC in Spagna
Trova creator per i tuoi annunci →
Domande frequenti
Quante varianti per un test?
Sei, da tre creator.
Che cosa devo guardare per primo?
Il tasso di aggancio a tre secondi.
Posso riusarlo in America Latina?
Sì, se hai comprato il territorio fin dall'inizio.
Ogni quanto rinnovare?
Ogni due o quattro settimane.
