Il video sulla scheda prodotto non serve ad attirare traffico. Serve a impedire che chi è già arrivato torni indietro. È una funzione diversa da quella di un video pubblicitario, e per questo va costruito in modo diverso.

Dove va messo

Sotto la galleria immagini, sopra la descrizione lunga. Non come primo elemento: chi arriva vuole prima vedere il prodotto fermo, poi in movimento. Su mobile, il video che parte automaticamente e copre la foto principale fa più danni che bene.

Quanto deve durare

Da 20 a 40 secondi. Chi è sulla scheda ha già deciso di essere interessato, quindi non serve un gancio aggressivo, serve una risposta rapida. Oltre il minuto, l'abbandono cresce senza contropartita.

A cosa deve rispondere

Le stesse quattro domande che tengono aperta la scheda senza far comprare:

  1. Quanto è grande davvero? Accanto a un oggetto noto.
  2. Che materiale è? Da vicino, con le mani.
  3. Come si usa? Nel contesto reale, non in studio.
  4. Cosa arriva nel pacco? Il contenuto completo, senza sorprese.

Con o senza audio

Metà del traffico guarderà senza audio. I sottotitoli non sono opzionali, e in italiano vanno riletti a mano: la trascrizione automatica sbaglia sistematicamente gli accenti finali e i nomi di prodotto.

L'errore più comune in Italia

Riutilizzare la creatività pubblicitaria sulla scheda. L'annuncio interrompe, la scheda rassicura. Un video che grida un'offerta a chi ha già cliccato sembra insistente e riduce la fiducia proprio nel momento in cui serve.

Per approfondire

Trova creator per le tue schede prodotto →

Domande frequenti

Quanto deve durare il video?

Da 20 a 40 secondi.

Dove va posizionato?

Sotto la galleria, sopra la descrizione.

Servono i sottotitoli?

Sì, e vanno riletti a mano in italiano.

Posso riusare la creatività delle ads?

Meglio di no: hanno due funzioni diverse.