Il calendario italiano è più concentrato di quanto sembri. Chi prenota i creator quando il budget si sblocca arriva sempre tardi, perché i creator migliori sono già occupati da settimane.

Le finestre che contano

  • Gennaio, saldi invernali. Volume alto, prezzi bassi, molta pressione sulle conversioni.
  • Febbraio e marzo, cambio di stagione. Moda e casa iniziano a comprare per la primavera.
  • Aprile, Pasqua. Alimentare e regalistica.
  • Maggio e giugno, pre estate. Beauty solare, viaggi, fitness, costumi.
  • Luglio, saldi estivi. Seconda finestra di sconto.
  • Settembre, rientro. La più sottovalutata: scuola, ufficio, palestra, ripresa dei consumi.
  • Novembre, Black Friday. Il picco assoluto di spesa pubblicitaria.
  • Dicembre, Natale. Regali, alimentare, gastronomia.

Con quanto anticipo prenotare

Da quattro a sei settimane prima della data in cui i video devono essere online. Per Black Friday e Natale, otto settimane. Non è il tempo di ripresa che serve, sono le revisioni, le approvazioni interne e il tempo di caricare le creatività prima che i costi pubblicitari salgano.

Le due finestre che quasi tutti mancano

Settembre. Tutti pensano al Black Friday e nessuno prepara il rientro, che in Italia è un momento di riacquisto molto forte, soprattutto in casa, sport e alimentare.

Gennaio dopo i saldi. Quando la concorrenza scompare, i costi pubblicitari calano e le stesse creatività rendono di più. Chi ha girato a dicembre ha materiale pronto proprio in quel momento.

Un consiglio pratico

Gira i contenuti stagionali fuori stagione. Un video di Natale girato a ottobre costa meno e il creator ha più disponibilità. In Italia questo vale anche per l'estate: le riprese di maggio hanno luce migliore e prezzi più bassi di quelle di luglio.

Per approfondire

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Domande frequenti

Con quanto anticipo prenotare?

Da quattro a sei settimane, otto per il Black Friday.

Qual è la finestra più sottovalutata?

Settembre, il rientro.

Conviene girare fuori stagione?

Sì, costa meno e i creator sono più liberi.

Quando calano i costi pubblicitari?

A gennaio dopo i saldi e a fine estate.