Eine Marke will dein Video auf dem Bildschirm ihres Ladens. Dort sind drei Dinge wahr, die überall sonst falsch sind, und sie verändern den Schnitt.
Was der Ort wegnimmt
Niemand hat sich fürs Zusehen entschieden
Vier unmittelbare Folgen.
Ein Einstieg ist unmöglich: man fängt keine Aufmerksamkeit ein, die nie gegeben wurde, man greift sie im Vorbeigehen ab.
Was den Blick anhält, ist eine Bewegung, keine Idee: eine Hand, ein Gefäß, das sich füllt, eine Substanz, die sich verändert.
Der Rhythmus muss langsam sein, denn schneller Schnitt wird auf Distanz unlesbar.
Und die Auskunft muss ab der ersten gesehenen Sekunde sichtbar sein, welche das auch ist.
Niemand kann zurückspulen
Drei Regeln des Aufbaus.
Jeder Abschnitt muss allein funktionieren, oben behandelt.
Keine Auskunft darf nur einmal erscheinen: was zählt, wird je Schleife mindestens dreimal gezeigt.
Und die Schleife muss kurz sein, zwischen dreißig und sechzig Sekunden, damit die Botschaft wiederkommt, solange die Person noch im Laden ist.
Niemand hört etwas
Fünf Folgen des fehlenden Tons.
Der Bildtext trägt die gesamte Botschaft und muss auf drei Meter lesbar sein.
Untertitel genügen nicht: Untertiteltext ist für diesen Zusammenhang zu klein und zu schnell.
Gesten ersetzen Erklärungen: zeigen schlägt sagen.
Musik und Stimme nützen nichts, was Schnittzeit spart.
Und jedes Video, dessen Sinn an einem gesprochenen Satz hängt, ist so nicht verwendbar.
Was ein Bildschirm im Laden ändert
| Auflage | Was sie verlangt | Warum |
|---|---|---|
| Kein Ton | Alles läuft über Bild und Text | Die Fläche ist laut oder stumm |
| Eine kurze Schleife | 10 bis 20 Sekunden | Vorbeigehende bleiben kurz |
| Das Lesen aus der Ferne | Großer Text, wenige Wörter | Der Bildschirm hängt hoch |
Was anders kadriert wird
Das Produkt sitzt in der Mitte und bleibt groß. Eine Totale, die am Telefon funktioniert, wird auf einem Bildschirm aus drei Metern unlesbar.
Was mit dem Laden geklärt wird
Das Seitenverhältnis des Bildschirms, die Schleifendauer, die zulässige Dateigröße und die Ausrichtung. Diese vier Angaben kommen vom Betrieb, nie aus einer Annahme.
Der Teil, der nicht technisch ist
Sechs vor der Lieferung mit der Marke zu klärende Punkte.
Das genaue Bildschirmformat, das fast nie hochkant ist: viele Schaufensterbildschirme sind quer oder quadratisch, und ein automatischer Beschnitt schneidet das Wesentliche weg.
Die tote Zone: oberer und unterer Rand können von Rahmen oder Möbel verdeckt sein, dort steht also nichts Wichtiges.
Die Helligkeit des Raums, die dunkle Bilder zudrückt und schwache Kontraste unlesbar macht.
Die vom Abspieler erwartete Schleifenlänge und das akzeptierte Dateiformat.
Die Rechte: die Ausspielung im Laden ist eine eigene Nutzung, in den Vertrag zu schreiben, mit Dauer und Zahl der Verkaufsstellen.
Und der Werbehinweis, dessen Anwendung an einem Verkaufsort mit einer Rechtsberatung geklärt wird.
Eine geschäftliche Anmerkung: diese Ausspielung wird fast immer als Zugabe zu einem bestehenden Auftrag verlangt, unbezahlt, weil sie harmlos wirkt. Sie wird als eigenständige Nutzung berechnet, mit Dauer und Zahl der Bildschirme, genau wie eine Plakatierung.
Ein letzter Maßstab: ein Schaufenstervideo ist keine gekürzte Fassung eines Social-Videos, es ist ein anderer Gegenstand mit drei gegenläufigen Zwängen. Die Datei, die du lieferst, muss ohne Ton, ohne Anfang und ohne bewusste Aufmerksamkeit verständlich bleiben, und diese drei Bedingungen holt der Schnitt nicht nach.
