Die meisten UGC-Briefings sind ein Moodboard und ein Termin.
Das ist keine Faulheit. Es ist ein echtes Missverständnis darüber, wozu das Dokument da ist. Ein Briefing ist keine Inspiration, und der Creator muss nicht von Ihnen inspiriert werden. Es ist die Liste der Entscheidungen, die Sie bereits getroffen haben, aufgeschrieben, damit sie niemand um neun Uhr abends beim Drehen erraten muss.
Sechs Zeilen tragen fast alles.
Die sechs Zeilen
Die vier, die überall gleich sind
Wer spricht zu wem. Keine Zielgruppe, eine Person: jemand, der das aus einem bestimmten Grund kauft, und mit wem er im Video redet.
Was sichtbar sein muss, und wann. Das Produkt im Bild, die Verpackung lesbar, der Moment, in dem das Etikett zu lesen sein muss. Diese Zeile spart den Nachdreh.
Die eine erlaubte Aussage. Alles andere ist seine eigene Erfahrung, und sie ins Briefing zu schreiben verhindert, dass ein spontaner Satz später zum Problem wird.
Was Sie nicht annehmen werden. Unverständlich, außerhalb des Skripts, Produkt nicht im Bild. Drei Punkte, aufgeschrieben, bevor jemand filmt, damit die Abnahme eine Prüfung ist und keine Meinung.
Die zwei portugiesischen
Wo das Produkt tatsächlich gekauft wird. Wer es will und nicht herausfindet, wo es zu bekommen ist, ist ein verlorener Verkauf, und in einem Markt dieser Größe lautet die Antwort oft: eine bestimmte Kette, eine Apotheke, oder Ihre eigene Seite mit einer Lieferzeit, die man laut sagen sollte.
Welches Portugiesisch. Ist das Video für hier, sagen Sie es klar, denn wer brasilianische Bezüge im Feed hat, trifft sonst eine vernünftige Annahme, die die falsche sein kann. Es ist eine Zeile, und sie erspart einen ganzen Dreh.
| Die Zeile | Was sie verhindert | Was ohne sie passiert |
|---|---|---|
| Wer zu wem spricht | Ein Video, das an niemanden gerichtet ist | Allgemeine Ansprache, kein Wiedererkennen |
| Was sichtbar sein muss, und wann | Ein Produkt, das zu spät auftaucht | Ein neuer Schnitt oder ein neuer Dreh |
| Die eine erlaubte Aussage | Ein improvisierter, nicht belegbarer Satz | Ein Satz, den Sie schneiden müssen |
| Was Sie nicht annehmen | Geschmack, als Mangel verkleidet | Eine Korrekturrunde über nichts |
| Wo man es kauft | Interessierte Zuschauer ohne Ziel | Aufrufe ohne Verkäufe |
| Welches Portugiesisch | Eine Vermutung über den Markt | Material, das hier fremd klingt |
Jede Zeile der mittleren Spalte kostet später Geld. Das ist das ganze Argument für die zwanzig Minuten am Dokument.
Was herausgehört
Schreiben Sie nicht das Skript. Geben Sie keine Einstellungen vor. Schicken Sie kein Moodboard mit fertigen Anzeigen anderer Marken, das erzeugt Nachahmung und keine Arbeit.
Sie kaufen das Einzige, das Sie nicht selbst herstellen können, nämlich jemanden, der in eigenen Worten im eigenen Zimmer spricht. Jede Zeile, die einschränkt, wie er es sagt, verringert genau den Wert, für den Sie bezahlt haben.
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Häufige Fragen
Wie lang sollte das Briefing sein?
Eine Seite, und kürzer ist meist besser. Passt es nicht, fehlt eine Entscheidung, die Sie noch nicht getroffen haben, und der Creator kann sie nicht für Sie treffen.
Sollen wir Beispiele schicken?
Schicken Sie Beispiele für das Format, nie für den fertigen Ton. Ein Verweis auf die Anzeige eines Wettbewerbers ist der schnellste Weg zu einer etwas schlechteren Fassung dieser Anzeige.
Kann der Creator das Briefing schreiben?
Er kann das Treatment schreiben, und gute tun das. Die sechs Zeilen oben gehören Ihnen, denn jede davon ist eine Entscheidung, die nur die Marke treffen kann.