Was auf eine Seite gehört, was heruntergehört, und warum die Angabe der Sprachen im Ausland zum Auftrag führt.
Der Zweifel der fernen Kundschaft ist nicht künstlerisch, er ist logistisch
Vier Sorgen, in der Reihenfolge ihres Auftretens.
Kommt das Produkt an, in welcher Zeit, und wer zahlt Einfuhrabgaben und Steuern.
Antwortet die Person in nützlicher Frist.
Sind die Dateien so verwendbar, wie sie sind, oben behandelt.
Und ist die Rechnung für eine ausländische Buchhaltung annehmbar.
Eine unmittelbare Folge: ein Media Kit, das diese vier Punkte beantwortet, schlägt ein hübscheres, das keinen davon behandelt.
Was auf die erste Seite gehört
Sieben Angaben, mehr nicht.
Name, Stadt und Land.
Kategorie und gelieferte Formate.
Drei ohne Konto und ohne Anmeldung sichtbare Beispiele.
Die übliche Lieferzeit in Arbeitstagen.
Eine Preisspanne, ruhig weit.
Die gesprochenen Sprachen, mit tatsächlichem Niveau und Akzent, eine Zeile wert und oft ausschlaggebend.
Und der Link auf den Lieferordner.
Was man zur Zusammenarbeit auf Distanz sagt
Fünf Klarstellungen, die fünf Nachfragen ersparen.
Wie du Produkte erhältst, mit Lieferadresse und dem Vorgehen bei einer Zurückhaltung im Zoll.
Wer Einfuhrabgaben und Steuern trägt, ein Punkt, der schwarz auf weiß dastehen muss.
Die Zahl der enthaltenen Korrekturschleifen.
Der Weg der Dateiübergabe und wie lange die Dateien verfügbar bleiben.
Und das akzeptierte Zahlungsmittel, mit Währung.
Eine Vorsicht: Zoll- und Steuermodalitäten hängen von Wert und Art des Produkts ab und werden bei der zuständigen Stelle oder mit einer Steuerberatung geprüft, bevor man irgendetwas zusagt.
Was beruhigt, ohne aufzufallen
Vier unauffällige, aber entscheidende Zeichen.
Eine feste geschäftliche Adresse und ein Kontaktweg, der nicht von einem sozialen Netzwerk abhängt.
Eine Nummer der angemeldeten Tätigkeit, die die Rechnung annehmbar macht.
Datierte Beispiele, die laufende Arbeit statt einer alten Spitze zeigen.
Und ein Satz darüber, was du nicht machst, der jemanden zeigt, der sein Handwerk kennt.
Was heruntergehört
Fünf Dinge, die ein Media Kit schwächen.
Reichweitenzahlen im Vordergrund, die das Gespräch auf einen anderen Beruf verschieben.
Vage Wendungen der Art „begeistert vom Storytelling", die nichts sagen.
Logos von Marken, mit denen du nicht unmittelbar gearbeitet hast.
Seiten zur eigenen Person, die die nützliche Auskunft verzögern.
Und alles, wofür man eine schwere Datei laden muss, um drei Zeilen zu lesen.
Was ein Medienkit beantworten muss
Acht Fragen ohne Rückfrage.
Wer ihr seid und wo ihr arbeitet.
Welche Sprachen ihr liefert.
Welche Kategorien ihr gefilmt habt.
Welche Formate ihr liefert.
Wie lange ihr braucht.
Was ein erster Auftrag kostet.
Welche Rechte enthalten sind.
Und wie man euch erreicht.
Was eine einseitige Mappe enthält
| Block | Was er liefert | Länge |
|---|---|---|
| Die Identität | Name, Stadt, Sprachen, Formate | Zwei Zeilen |
| Die Beispiele | Drei Links zu Videos | Drei Zeilen |
| Die Konditionen | Einstiegspreis, Frist, Korrekturschleifen | Vier Zeilen |
Was Reichweitenzahlen ersetzt
Die Zahl gelieferter Videos, die Termintreue, und die Art der bereits bedienten Marken. Wer für Marken produziert, verkauft eine Leistung, keine Reichweite.
Was vor jedem Versand aktualisiert wird
Der Preis, die Verfügbarkeit und das Beispiel, das der angeschriebenen Kundschaft am nächsten kommt. Eine unveränderte Standardmappe liest sich wie ein Massenversand.
Format und Pflege
Vier praktische Regeln.
Eine per Link erreichbare Webseite, leichter und leichter zu aktualisieren als ein Dokument.
Ein Ersatzdokument in einem allgemein lesbaren Format, für Unternehmen, die archivieren.
Eine Aktualisierung alle drei Monate, zuerst bei den Beispielen.
Und eine englische Fassung, für nordamerikanische und europäische Kundschaft unverzichtbar.
Ein letzter Maßstab: ein Media Kit soll nicht überzeugen, es soll die Gründe für ein Nein beseitigen. Jeder auf dieser Seite ausgeräumte Zweifel ist ein Austausch weniger, und dieser Abstand entscheidet, ob eine Marke einen fernen Creator einem aus dem eigenen Land vorzieht.
