Lokal zu kaufen ist in Québec ein stärkerer Verbraucherreflex als in den meisten Teilen Nordamerikas, stark genug, um eine Kaufentscheidung am Regal zu drehen. Und es ist zugleich eine Aussage, die schneller geprüft wird als anderswo.

Die Gewohnheit ist real und sie ist messbar

Ein erheblicher Teil der Verbraucherschaft in Québec sucht aktiv nach lokalen Produkten und zahlt dafür einen Aufschlag, und es gibt etablierte lokale Zertifizierungsprogramme, die Einkaufende auf Verpackungen erkennen. Das ist keine weiche Vorliebe, es verändert, was sich verkauft.

Lokal heißt Québec, nicht Kanada

Für dieses Publikum ist ein in Ontario hergestelltes Produkt eine Einfuhr. Marken, die in einer Québecer Kampagne kanadisch sagen, beantworten eine Frage, die niemand gestellt hat, und es kann wie ein Versuch wirken, die tatsächliche Herkunft zu verwischen.

Die Prüfung findet in den Kommentaren statt

Jemand schaut nach. Wo das Unternehmen sitzt, wo das Produkt gefertigt wird, wem es heute gehört. Hält die Aussage dem nicht stand, verbreitet sich die Richtigstellung schneller als das ursprüngliche Video, und es ist die Sorte Richtigstellung, an die Leute sich erinnern.

Was Creator ehrlich sagen können

In Québec im Eigentum, in Québec hergestellt oder anderswo von einem Québecer Unternehmen hergestellt sind drei verschiedene Dinge, und die zutreffende schlicht auszusprechen bringt mehr Vertrauen als eine vage Andeutung. Trifft keine davon zu, fährt die Kampagne besser, das Thema gar nicht anzuschneiden.

Die praktische Fassung

Kläre vor dem Schreiben genau, was zur Herkunft stimmt, nutz den exakten Wortlaut im Briefing, und wenn die ehrliche Antwort schwach ist, konkurrier über etwas anderes. Dieses Publikum bestraft Unschärfe härter, als es Auswärtigkeit bestraft.

Weiterlesen

Creator für deine Kampagne finden →

Häufige Fragen

Ist lokal kaufen in Québec stark?

Ja, stark genug, um Käufe zu drehen.

Zählt kanadisch als lokal?

Nein, lokal heißt hier Québec.

Wer prüft die Aussage?

Die Käuferschaft, in den Kommentaren, schnell.

Und wenn die Aussage schwach ist?

Dann konkurrier über etwas anderes.