Die meisten argentinischen Marken bestellen Inhalte, wenn die Kampagne schon läuft. Das ist der teuerste Planungsfehler des Jahres, und ein Nachmittag Arbeit löst ihn.
Die Sechs-Wochen-Regel
Creator brauchen fünf bis zehn Werktage zum Drehen und Liefern. Dann kommen Abnahme, Kampagnenaufbau und interne Freigabe.
Zusammengerechnet sind das vier bis sechs Wochen zwischen Bestellung und laufender Anzeige. Ist die Spitze der Hot Sale im Mai, geht das Briefing Ende März raus.
Das argentinische Handelsjahr
Januar und Februar
Vorsätze zum Jahresbeginn und Sommer. Fitness, Nahrungsergänzung, Bademode, Inlandstourismus. Kreatives wird im November bestellt.
März
Schulbeginn. Schreibwaren, Kinderkleidung, Lebensmittel, Technik. Briefing im Januar.
Mai
Hot Sale, die Onlinehandelsspitze des ersten Halbjahres. Briefing Ende März.
Juni und Juli
Winterschulferien und Freundschaftstag. Tourismus, Gastronomie, Geschenke. Briefing im April und Mai.
Oktober
Muttertag, die zweite Handelsspitze des Jahres. Beauty, Schmuck, Haushaltsgeräte, Gastronomie. Briefing Ende August.
November
Black Friday und Cyber Monday. Briefing Ende September.
Dezember
Weihnachten, Neujahr und das Jahresgeld. Der konsumstärkste Monat. Briefing im Oktober.
Wie du ein Jahr an einem Nachmittag planst
Öffne einen Kalender und markier die vier Spitzen, die für deine Kategorie zählen. Nicht alle acht: vier.
Schreib zu jeder das Datum der Spitze und zieh sechs Wochen ab. Das ist dein Briefingtermin.
Dann leg für jede Spitze sechs Motive mit je drei Aufhängern fest. Damit hast du den Produktionsplan des Jahres und das ungefähre Budget.
Die Inhalte, die nicht ablaufen
Zwischen den Spitzen bestell Material ohne Datum und ohne Aktion: Produkt im Gebrauch, Detailaufnahmen, Testimonials. Das speist Produktseite, E-Mail und Social den Rest des Jahres.
Verlang immer zwei Fassungen jedes Kampagnenstücks: eine mit der Aktion und eine saubere. Die zweite dient dir drei Jahre.
Der teuerste Fehler
Die Inhalte des ganzen Jahres in einem einzigen Januardreh zu bestellen. Es klingt effizient und bringt Material, das im Oktober alt aussieht, weil Kleidung, Wetter und Umfeld nicht passen.
Vier Drehs mit je sechs Stücken schlagen einen Dreh mit vierundzwanzig.
