Drei Pflichtsätze, drei verbotene, und die zwei Zeilen, die verhindern, dass eine zweisprachige Kampagne doppelt kostet.
Drei Sätze, die gesagt werden müssen
Sie passen in drei Zeilen und verhindern fast alle Abstimmungsschleifen.
Was das Video belegen soll, in einem Satz, der damit beginnt, was die Person am Ende glauben soll.
Die vorgeschriebenen Angaben, Wort für Wort, in einem eigenen Kasten.
Und der Liefertermin, ab Eingang des Produkts gerechnet, nicht ab Versand des Briefings.
Drei Sätze, die nicht gesagt werden dürfen
Sie werden ausdrücklich aufgelistet, denn ein Creator errät nicht, was verboten ist.
Jedes Ergebnis- oder Leistungsversprechen ohne dokumentierten Test.
Jeder Vergleich, der einen Wettbewerber nennt.
Und jede Umformulierung einer Pflichtangabe, auch nur zur besseren Sprachmelodie.
Eine Regel für alle drei: die Liste verbotener Wörter gehört vor den Dreh geliefert, nie im Schnitt entdeckt.
Die zwei typisch kanadischen Zeilen
Sie verhindern, dass eine zweisprachige Kampagne doppelt kostet.
Die erste: die Drehsprache, im Briefing entschieden. Eine Fassung in der zweiten Sprache ist keine Übersetzung, sie ist ein zweiter Dreh, mit jemandem, dessen Alltagssprache das ist.
Die zweite: kein eingebrannter Text im Bild. Jeder ins Bild gebrannte Balken zwingt zu zwei Dateien und getrennter Pflege, während eine saubere Datei plus zwei Untertitelspuren in fünf Minuten getauscht sind.
Eine Produktionsbemerkung: dreh beide Fassungen am selben Tag, mit demselben Produkt und demselben Licht. Ein Team drei Wochen später erneut kommen zu lassen kostet mehr als die zweite Aufnahme, und der Unterschied ist sichtbar.
Sag, was du bekommen wirst
Fünf Lieferstücke, im Briefing aufgeführt, mit Format.
Zahl und Länge der Videos.
Zahl der verschiedenen Einstiege.
Die Formate: hochkant, quadratisch, quer.
Das Rohmaterial, geliefert oder nicht.
Und die während des Drehs gemachten Fotos, falls gewünscht.
Diese Liste passt in fünf Zeilen und beseitigt sämtliche Diskussionen nach der Lieferung.
Was ein Briefing entbehrlich macht
Acht Angaben, die Rückfragen ersparen.
Das Ziel in einem Satz.
Die Zielgruppe.
Die Kernaussage.
Die verbotenen Formulierungen.
Die Zahl der Fassungen und Formate.
Die Frist.
Die Rechte mit Dauer und Gebiet.
Und die freigebende Person.
Was ein Briefing festlegen muss
| Element | Was es vermeidet | Länge |
|---|---|---|
| Das Produkt und seine Nummer | Den Dreh des falschen Modells | Eine Zeile |
| Die verbotenen Sätze | Einen vollständigen Nachdreh | Drei Zeilen |
| Die erwarteten Sprachen | Eine fehlende Fassung | Eine Zeile |
| Die Formate und die Benennung | Einen erneuten Export | Zwei Zeilen |
Was in einem zweisprachigen Markt präzisiert wird
Die Sprache des Skripts, jene der Untertitel und jene der Einblendungen. Diese drei stimmen nicht immer überein, und das Versäumnis kostet einen kompletten Nachdreh.
Was vor dem Dreh geprüft wird
Ein Foto der Kulisse und der erste Satz des Skripts, vom Creator gesendet. Zwei Minuten Kontrolle ersparen einen ganzen Tag Nacharbeit.
Lass das Wie in Ruhe
Drei Dinge, die man nie vorgibt.
Den Drehort: der Creator kennt sein Licht und seine Grenzen.
Die genauen Worte, außer bei Pflichtangaben: ein von der Marke geschriebener, von jemand anderem gelesener Text ist in drei Sekunden zu hören.
Und die Reihenfolge Einstellung für Einstellung: verlang, was sichtbar sein muss, nicht die Drehreihenfolge.
Eine letzte Gewohnheit, typisch für Kampagnen, die dort funktionieren: nimm einen Satz ins Briefing, wonach der Creator eine Vorgabe ablehnen darf, die er für unrichtig oder riskant hält, und sie vor dem Dreh melden muss. Dieser Satz kostet eine Zeile und verändert die Beziehung: die filmende Person wird zur ersten Prüfinstanz deiner Regelkonformität, statt bloß auszuführen, ohne hinzusehen.
