Jemanden intern für die Inhalte einzustellen sieht nach der offensichtlichen Ersparnis aus, sobald du mehrere Videos im Monat kaufst. Manchmal ist es das. Oft zerstört es still genau das, was die Inhalte hat funktionieren lassen.

Was eine interne Stelle wirklich bringt

Verfügbarkeit, Tempo und Markenwissen. Jemand, der am Dienstag drehen kann, weil sich ein Wettbewerber bewegt hat, der die Produktlinie kennt und kein von Grund auf geschriebenes Briefing braucht. Für eine Marke, die laufend produziert, hat das echten Wert.

Was sie dich kostet

Gleichförmigkeit. Eine Person, die alles dreht, heißt ein Gesicht, eine Wohnung, eine Stimme und eine Sprechweise. UGC wirkt, weil es nach verschiedenen Kundinnen und Kunden aussieht, und interne Creator können nicht vier verschiedene Menschen sein, so gut sie auch sind.

Das Zweisprachigkeitsproblem, das dabei entsteht

Wenn die eingestellte Person nicht wirklich zweisprachig ist, löst eine Stelle das halbe Land. Marken, die auf Englisch internalisieren, entdecken danach, dass sie jedes französische Video weiterhin extern beauftragen müssen, und genau diesen Koordinationsaufwand wollten sie loswerden.

Was zuerst intern gehört

Nicht die Kamera. Hol dir den Blickwinkel ins Haus, das Gelernte aus den Tests und die Beziehung zu einer kleinen Auswahl an Creatorn. Diese drei Dinge sind der eigentliche Vorsprung. Das Drehen ist der Teil, den man von außen zuverlässig zu einem bekannten Preis kauft.

Der ehrliche Test

Wenn deine Marge davon abhängt, dass die interne Person alles macht, hast du kein Geld gespart, sondern eine einzelne Bruchstelle geschaffen, die obendrein nicht in Urlaub kann. Rechne aus, was vier externe Creator für dasselbe Volumen kosten würden, bevor du einstellst.

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Häufige Fragen

Was bringt eine interne Stelle?

Verfügbarkeit, Tempo und Markenwissen.

Was kostet sie?

Vielfalt, und die trägt UGC.

Was ist der zweisprachige Haken?

Eine Stelle deckt meist nur eine Sprache.

Was gehört zuerst nach innen?

Der Blickwinkel und die Auswahl, nicht die Kamera.