Wenn das Budget nur für eines reicht, lautet die ehrliche Antwort: Fotos und Video erledigen verschiedene Aufgaben, und der richtige Schnitt hängt davon ab, wo deine Käuferschaft heute stehenbleibt.

Was Fotos weiterhin am besten können

Das Regal und das Raster verkaufen. Eine Produktseite, ein Marktplatzeintrag und eine Kategorieseite brauchen alle saubere Standbilder, und ein Video ersetzt sie nicht. Fotos überstehen zudem Größenänderungen, Zuschnitte und Weiterverwendungen, die Video nicht mitmacht.

Was nur Video kann

Einen Zweifel beantworten. Wie groß es wirklich ist, wie es sich bewegt, wie es aufgeht, wie es klingt, ob es in eine kleine Wohnung passt. Jedes davon ist ein Grund, warum jemand nicht kauft, und keines lässt sich mit einem Standbild beantworten, wie gut es auch sei.

Wo Kaufende stehenbleiben, sagt dir, was du streichst

Kommen Menschen auf die Produktseite und gehen ohne Warenkorb, ist der Zweifel nicht ästhetisch, und mehr Fotos lösen ihn nicht. Kommen sie gar nicht erst an, liegt das Problem weiter vorn, und Video für Anzeigen ist der Hebel. Schau, wo der Abbruch passiert, bevor du entscheidest.

Die kanadische Fassung der Frage

Fotos sind sprachneutral, Video ist es nicht. Eine Marke, die Québec bedient, zahlt die französische Fassung jedes Videos und nicht jedes Fotos. Das verändert den Kostenvergleich wirklich und ist ein legitimer Grund, eine fotolastige Produktseite zu behalten und das Videobudget in die Werbung zu stecken.

Die pragmatische Aufteilung

Fotos für die Seite, Video für die Anzeigen und für die zwei oder drei Zweifel, die dich am meisten Retouren kosten. Damit sind beide Aufgaben gedeckt, ohne so zu tun, als könnte ein Format die Arbeit des anderen machen.

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Häufige Fragen

Was können Fotos am besten?

Das Regal und das Raster verkaufen.

Was kann nur Video?

Einen Zweifel beantworten, der den Kauf stoppt.

Wie entscheide ich, was ich streiche?

Indem du schaust, wo Kaufende wirklich stehenbleiben.

Ändert Zweisprachigkeit die Rechnung?

Ja, Video braucht zwei Fassungen, Fotos nicht.