Ein Media Kit ist eine Seite, die zeigt, wer ihr seid, eure besten Videos, eure Pakete und wie man euch bucht. Hier, was hineingehört und was es ersetzen kann.
Was es genau ist
Eine einzige Seite, keine Mappe. Sie beantwortet vier Fragen der Reihe nach: wer ihr seid, was ihr könnt, was es kostet, wie man euch bucht. Alles, was keiner dieser vier Fragen dient, beschwert das Dokument, ohne es überzeugender zu machen.
Was hineingehört, und was draußen bleibt
Sieben Blöcke, in dieser Reihenfolge.
Euer Name, eure Stadt und eure Drehsprachen.
Ein Satz dazu, was ihr produziert, nicht was ihr gern mögt.
Drei Videos, eingebettet und ohne Download ansehbar.
Eure Pakete, mit einem Startpreis.
Der enthaltene Lizenzumfang, in zwei Zeilen.
Eure übliche Lieferzeit.
Und der Buchungslink, oben behandelt.
Was nicht hineingehört
Sechs Dinge, die die Lesenden verlieren.
Eine lange persönliche Biografie.
Bildschirmfotos von Reichweitenzahlen.
Eine Gestaltung, die das Laden verlangsamt.
Eine Liste genannter Marken ohne Beleg.
Videos hinter einer Zugriffsanfrage.
Und ein Einheitspreis ohne Angabe des Umfangs.
Bleibt kurz und bildhaft
Sechs Formregeln.
Eine Seite, zwei wenn das Portfolio es rechtfertigt.
Eine Überschrift je Block, nie ein langer Absatz.
Hochformatige Vorschaubilder, wie die Videos.
Ein Format, das zuerst auf dem Telefon lesbar ist.
Ein Link, der ohne Konto öffnet.
Und eine leichte Datei, besser noch eine Seite im Netz.
Warum echte Videos mehr zählen als Zahlen
Weil die Marke keine Reichweite kauft, sondern eine Ausführung. Sie will das Licht sehen, den Ton hören, das Tempo beurteilen, prüfen, ob die Untertitel sauber sind. Drei ganze Videos sagen mehr als eine Seite Statistik und beseitigen die häufigste Frage: kann diese Person liefern.
Wie viele Videos zeigen
Sechs Maßstäbe für die Auswahl.
Drei Videos, nie mehr als sechs.
Drei verschiedene Kategorien, wenn möglich.
Nur eines je Format, gegen Wiederholung.
Das jüngste zuerst.
Keines, das ihr nicht wiederholen könntet.
Und keines, für das ihr keine Vorführrechte habt.
Sollte man Preise zeigen
Sechs Argumente zur Entscheidung.
Ein Startpreis filtert Anfragen außerhalb des Budgets.
Er spart drei Nachrichten bis zur ersten Zahl.
Er macht das mittlere Paket lesbarer.
Er verortet euch, auch wenn ihr teuer seid.
Er gehört immer mit dem Umfang zusammen.
Und er darf eine Spanne bleiben, wenn ihr das vorzieht.
Wo das Kit lebt, und wie es sich von Influencer-Kits unterscheidet
Sechs sachliche Unterschiede.
Das eine verkauft Reichweite, das andere Produktion.
Das eine zeigt Zahlen, das andere Dateien.
Das eine spricht von Reichweite, das andere von Fristen.
Das eine nennt sichtbare Kooperationen, das andere Kategorien.
Das eine misst sich an der Gemeinschaft, das andere an der Ausführung.
Und das eine veraltet mit dem Algorithmus, das andere mit eurem letzten Dreh.
Euer Plattformprofil als dauerhaftes Media Kit
Sechs Vorteile, wenn das Profil gepflegt ist.
Es ist stets aktuell, ohne eine neue Datei zu senden.
Es enthält bereits eure Pakete und Preise.
Es erlaubt zu bestellen, ohne vorher zu schreiben.
Es zeigt eure Videos in lesbarer Form.
Es dient als Beleg jüngster Tätigkeit.
Und es ersetzt den Buchungslink durch die Bestellung selbst.
Wie man das Kit schreibt
Sieben Angaben, die hineinpassen, in einer Zeile.
Was ihr produziert, in einem konkreten Wort.
Die Kategorien, die ihr abdeckt.
Eure Drehsprachen.
Eure Stadt, falls sie etwas ändert.
Eure übliche Frist.
Das Format, das ihr standardmäßig liefert.
Und sonst nichts, vor allem kein Adjektiv.
Wie man die Pakete darstellt
Sieben Zeilen, für alle gleich.
Der Paketname, nach dem, was es erlaubt.
Die Zahl der enthaltenen Videos.
Die enthaltene Lizenzdauer.
Die abgedeckten Medien.
Was zusätzlich berechnet wird.
Die Lieferzeit.
Und der Startpreis, mit Währung.
Worauf Marken schauen, und wie man sich anpasst
Sechs Punkte, in der beobachteten Reihenfolge.
Das erste Vorschaubild des ersten Videos.
Die Tonqualität in den ersten zehn Sekunden.
Die Kategorie der gezeigten Produkte.
Die gesprochene Sprache.
Der Startpreis.
Und der Weg, euch zu erreichen.
Wie man das Kit an eine Kategorie anpasst
Sechs Anpassungen von zehn Minuten.
Das dem Zielprodukt nächste Video nach oben holen.
Den Einstiegssatz ändern, um die Kategorie zu nennen.
Die nicht passenden Beispiele entfernen.
Eine Zeile zu den Auflagen ergänzen, die ihr annehmt.
Die genannte Frist an die Produktart anpassen.
Und alles Übrige unverändert lassen.
Das einseitige Kit, und wie es lebendig bleibt
Sechs Blöcke, in Leserichtung.
Der Einstiegssatz, oben, ohne Riesenlogo.
Die drei Videos, direkt darunter.
Die Pakete, mit dem Startpreis.
Der Lizenzumfang, in zwei Zeilen.
Die Sprachen und die Frist.
Und der Buchungslink, unten wiederholt.
Wie man es arbeiten lässt
Sieben Orte, an die es gehört.
In die Signatur eurer Nachrichten.
In die Kurzvorstellung eurer Konten.
In die erste Anfrage.
In eine Antwort auf eine Ausschreibung.
Auf euer Plattformprofil.
In eure Anfragen zur Lizenzverlängerung.
Und in die Nachricht zu jeder Lieferung.
Was zu aktualisieren ist, und wann
Sechs Anlässe für eine Aktualisierung.
Nach jedem Auftrag mit einem besseren Video.
Nach jeder Preiserhöhung.
Nach dem Hinzukommen einer Drehsprache.
Nach einer Änderung der üblichen Frist.
Jedes Quartal, auch ohne Änderung.
Und sofort, wenn ein gezeigtes Video nicht mehr freigegeben ist.
Messen, was wirkt, und vermeiden, was scheitert
Sechs Zahlen, monatlich erfasst.
Die Zahl der Öffnungen, falls der Link es erlaubt.
Die Zahl der Antworten nach dem Versand.
Die Zahl der Nachrichten bis zur ersten Bestellung.
Die Zahl der Anfragen außerhalb des Budgets.
Die Zahl der Bestellungen ganz ohne Vorgespräch.
Und die durchschnittliche Zeit zwischen Versand und Antwort.
Was eine einzige Seite enthält
| Block | Was hineinkommt | Länge |
|---|---|---|
| Die Identität | Name, Stadt, Sprachen, gelieferte Formate | Zwei Zeilen |
| Die Beispiele | Drei Links, nicht mehr | Drei Zeilen |
| Die Konditionen | Einstiegspreis, Frist, enthaltene Korrekturschleifen | Vier Zeilen |
| Der Kontakt | Ein Kanal, nur einer | Eine Zeile |
Was Reichweitenzahlen ersetzt
Die Zahl gelieferter Videos, die Termintreue, und die bereits bedienten Branchen. Diese drei sprechen von einer Leistung, nicht von Reichweite.
Was sich vor jedem Versand ändert
Der Preis, die Verfügbarkeit und das Beispiel, das der Empfangsseite am nächsten kommt. Ein identisches Dokument an dreißig Marken liest sich wie ein Massenversand und wird so behandelt.
Die häufigsten Fehler
Sechs Reflexe, die Aufträge kosten.
Eine schwere Datei im Anhang schicken.
Einen Link setzen, der eine Zugriffsfreigabe verlangt.
Einen Preis ohne Umfang zeigen.
Sechs Videos desselben Typs zeigen.
Die Drehsprachen vergessen.
Und nie sagen, wie man euch bucht.
Ein letzter Maßstab: ein Media Kit misst sich nicht an seiner Schönheit, sondern an der Zahl der Nachrichten, die es euch vor der ersten Bestellung erspart.
