Du willst das Stück posten und die Musik fehlt. Du öffnest die Bibliothek der Plattform, wählst einen Track, der perfekt sitzt, und das Video geht raus. Zwei Wochen später kommt eine Meldung über beanspruchte Inhalte, das Video ist in einigen Ländern gesperrt, und die Marke fragt, was passiert ist.

Die Antwort lautet fast nie, dass du Raubkopien benutzt hast. Sie lautet, dass du einen Track unter einer Lizenz benutzt hast, die nicht abdeckte, was du damit gemacht hast. Und das passiert, weil an einem Song nicht ein Recht hängt, sondern zwei.

An einem Song hängen zwei getrennte Rechte

Das Gesetz 11.723 schützt Werke, und in der Musik teilt sich das auf zwei Ebenen, die getrennt leben und getrennt verhandelt werden.

Da ist das Werk selbst, die Komposition: Melodie und Text, mit Urheber und Verlag. Und da ist die konkrete Aufnahme, die du verwendest, mit ihren Interpreten und dem Tonträgerhersteller, der sie festgehalten hat.

Einen kommerziellen Track in einem kommerziellen Video zu verwenden berührt beide. Deshalb gibt es den Fall, der alle verwirrt: die Erlaubnis für den Song bekommen und diese Version trotzdem nicht nutzen dürfen. Du hast das Werk und dir fehlt die Aufnahme. Und deshalb gibt es auch den Ausweg, eine eigene Version einzuspielen, der die zweite Ebene löst und die erste unberührt lässt.

Die Bibliothek der Plattform ist keine Werbelizenz

Das ist das Missverständnis, das die meisten Beanstandungen erzeugt, und es ist nicht die Schuld des Creators: Die Bibliotheken sitzen in der Schnitt-App, werden mit einem Tippen genutzt, und nichts warnt.

Was diese Bibliotheken üblicherweise erlauben, ist die Nutzung innerhalb dieser Plattform und für nicht kommerzielle oder markenbezogene Inhalte nach Bedingungen, die sich ändern. Was ein UGC-Video fast immer tut, ist das Gegenteil: Es wird an eine Marke geliefert, auf einem anderen Netzwerk wiederverwendet, hinter Mediabudget gestellt und manchmal vom Unternehmensaccount hochgeladen.

In dem Moment, in dem das Stück zur Werbung eines Dritten wird, beschreibt die Bibliothekslizenz nicht mehr, was geschieht. Nicht weil jemand geschummelt hätte, sondern weil das Stück nach der Musikauswahl seine Natur geändert hat.

Die drei Wege, die funktionieren

Es gibt drei saubere Wege, und man wählt besser vor dem Schnitt statt danach.

Der Katalog mit kommerzieller Lizenz

Musik, gekauft für die vorgesehene Nutzung, aus einem Katalog, der Werbung und soziale Netzwerke ausdrücklich nennt. Es ist der langweilige Weg und der, der nicht zurückkommt.

Zu lesen ist nicht der Preis, sondern der Umfang: welche Kanäle, welche Gebiete, wie lange, und ob bezahlte Verbreitung enthalten ist. Zwei Lizenzen zum selben Preis können sehr Verschiedenes abdecken, und der Unterschied zeigt sich an dem Tag, an dem die Marke Geld hinter das Video stellt.

Die beauftragte Originalmusik

Sie kostet mehr als eine Kataloglizenz und weniger, als man denkt, und sie hat einen Vorteil, der ab der zweiten Kampagne sichtbar wird: Der Sound gehört der Marke und lässt sich wiederverwenden, ohne pro Nutzung erneut zu zahlen.

Die Bedingung dafür ist vertraglich und wird immer vergessen: Man muss die Übertragung der Rechte am Werk und an der Aufnahme verlangen, beides, schriftlich. Musik zu beauftragen und nur die Datei mitzunehmen ist genau der Fehler, den dieser Text verhindern will.

Keine Musik verwenden

Der am meisten unterschätzte Weg in Formaten, in denen jemand in die Kamera spricht: Umgebungston und eine saubere Stimme wirken besser als ein generisches Bett, und sie beseitigen das Problem vollständig.

Er hat zudem einen Nebeneffekt, den man kennen sollte: Ein Stück ohne Musik lässt sich übersetzen und anpassen, ohne den Ton erneut anzufassen, was es billiger macht, es in einem anderen Markt wiederzuverwenden.

Was sich ändert, wenn der Kunde im Ausland sitzt

Ein argentinischer Creator, der einer ausländischen Marke Rechnung stellt, hat ein Detail mehr zu prüfen, und es ist das, welches Gebietssperren erzeugt.

Lizenzen werden nach Gebiet und Kanal erteilt. Ein für Argentinien gedachtes Stück, das später in Mexiko oder Spanien ausgespielt wird, kann außerhalb des Lizenzierten liegen, und die Sperre taucht erst auf, wenn die Kampagne wächst, also wenn sie am meisten stört.

Das Gespräch, das dies verhindert, dauert eine Minute und liegt vor dem Schnitt: fragen, in welchen Ländern das Stück gezeigt wird und wie lange, und die Musik mit dieser Antwort in der Hand wählen.

Was schriftlich festgehalten wird

  1. Wer die Musik liefert und unter welcher Lizenz. Liefert sie die Marke, soll sie es schriftlich sagen und den Umfang nennen.
  2. Für welche Gebiete und wie lange. Eine Lizenz ohne genanntes Gebiet nützt einer Kampagne mit Mediabudget nichts.
  3. Was bei einer Beanstandung passiert. Wer haftet und wer sie bearbeitet, denn die Beanstandung landet beim Account, der das Video hochgeladen hat.
  4. Die Lizenzdatei, aufbewahrt. Ein Beleg, den man nicht findet, ist dasselbe wie keiner.

Punkt drei lohnt sich am meisten zu verhandeln und wird nie verhandelt. Liefert die Marke die Musik, ist es angemessen, dass sie auch die Beanstandung trägt; wählt der Creator sie, umgekehrt. Was nicht funktioniert, ist, dass die Marke wählt und die Sperre den Kanal des Creators trifft.

Der Einwand mit dem Trend-Audio

Der Einwand ist real: Ein guter Teil der Reichweite auf diesen Plattformen kommt vom Sound des Moments, und dieser Sound ist meist ein kommerzieller Track.

Eine Unterscheidung hilft bei der Entscheidung. Ein Stück, das der Creator auf dem eigenen Account postet, ohne Mediabudget und ohne Lieferung an die Marke, lebt im Ökosystem der Plattform und in deren Bedingungen. Ein Stück, das geliefert, ausgespielt oder vom Unternehmensaccount erneut gepostet wird, hat dieses Ökosystem verlassen, und dort ist das Trend-Audio nicht mehr kostenlos.

Der praktische Weg, beide Welten zu nutzen, sind zwei Fassungen: die organische mit dem Sound des Moments und die auslieferbare mit lizenzierter Musik oder ohne. Das ist eine halbe Stunde Schnitt und erspart das unangenehme Gespräch drei Wochen später.

Quellen

Geprüft am 12. September 2026. Dieser Leitfaden ist keine Rechtsberatung. Die Verwaltung von Musikrechten läuft über Verwertungsgesellschaften: Prüfe den genauen Umfang jeder Lizenz bei demjenigen, der sie erteilt.