Premiummarken, Fahrzeugbau, Finanzwesen und Versicherungen: einer der anspruchsvollsten und bestbezahlten Märkte.
Wer hier Video kauft
Sechs Kundenkategorien.
Premiummarken.
Fahrzeughersteller und Zulieferer.
Banken, Versicherer und Vermögensverwalter.
Technologieunternehmen.
Beratungsgesellschaften.
Und Kulturinstitutionen.
Was sie bestellen
Sechs häufige Formate.
Markeninhalte im Kurzformat.
Eine Produktvorführung.
Ein Kunden- oder Mitarbeiterbericht.
Ein Video zur Personalgewinnung.
Aufnahmen einer Veranstaltung.
Und institutionelle Kommunikation.
Was Sorgfalt bei einer Einstellung heißt
Sieben Prüfungen vor der Aufnahme.
Ein von Fremdkörpern geräumter Bildausschnitt.
Kabel außerhalb des Bildes verstaut.
Ein Hintergrund ohne Spiegelung und ungewolltes Gegenlicht.
Ein gebügeltes, sitzendes Kleidungsstück.
Ein über Kopfhörer geprüfter Tonpegel.
Ein für die Serie gesetzter Weißabgleich.
Und ein Rückfallplan, wenn das Licht wechselt.
Die Freigabeschleifen dauern länger
Sechs einzuplanende Folgen.
Mehrere Stellen, die nacheinander prüfen.
Eine längere Rückmeldezeit in jedem Schritt.
Eine schriftlich begrenzte Zahl von Korrekturen.
Eine änderbare Fassung, die zu liefern ist.
Ein Rechnungsdatum unabhängig von der Veröffentlichung.
Und eine einzige Ansprechperson, auf der man besteht.
Regulierte Kategorien sind die Regel
Sechs Vorsichtsregeln.
Kein Renditeversprechen.
Keine persönliche Beratung.
Die vorgeschriebenen Angaben, von der Kundschaft geliefert.
Kein Vergleich mit einem namentlich genannten Mitbewerber.
Eine schriftliche Freigabe in jedem Schritt.
Und strenge Vertraulichkeit über die Orte.
Die Nische, die kaum jemand bedient
Sechs erreichbare Kunden.
Zulieferer der großen Marken.
Technische Dienstleister.
Fachpraxen und Kliniken.
Schulen und Bildungsträger.
Gehobener Handel.
Und Logistikunternehmen.
Wie man hier einen Preis aufbaut
Sechs Zeilen.
Vorbereitung und Motivbesichtigung.
Der halbe oder ganze Drehtag.
Die Zahl der gelieferten Formate.
Die Zahl der enthaltenen Korrekturen.
Die Rechtezeile, mit Dauer und Gebiet.
Und die Option einer englischen Fassung.
Was hier den Kalender bestimmt
Acht Termine, die Aufträge bringen.
Die Messen im Frühjahr.
Der Start der Biergartensaison.
Die Sommerferien.
Das Volksfest im Herbst.
Der Schulbeginn.
Die Messen im Herbst.
Das Weihnachtsgeschäft.
Und die Wintersaison in den Bergen.
Was die Stadt an Kundschaft bietet
Acht Gruppen, die bestellen.
Technologie- und Versicherungsunternehmen.
Handel in der Innenstadt.
Gastronomie und Brauereien.
Messe- und Veranstaltungsakteure.
Gesundheitseinrichtungen.
Bildungseinrichtungen.
Immobilienbüros.
Und Agenturen für ihre Kundschaft.
Was eine wohlhabende Metropole im Süden bestellt
| Die Käuferseite | Ihre typische Bestellung | Was sie verlangt |
|---|---|---|
| Eine Premiummarke | Ein sehr sorgfältiges Bild | Ein Ergebnis nach ihren Vorgaben |
| Ein Hersteller oder Zulieferer | Die technische Vorführung | Intern freigegebene Zahlen |
| Eine Dienstleistung oder Kanzlei | Ein Erklärvideo | Ein nüchterner Ton |
Was ein Markenhandbuch am Dreh ändert
Bildausschnitt, Farben und mitunter die Untertitelschrift sind vorgegeben. Sie vor dem Dreh zu lesen erspart eine komplette Wiederholung, und sie im Angebot zu nennen rechtfertigt ein höheres Honorar als bei einem freien Video.
Was das Anspruchsniveau zu berechnen erlaubt
Einen höheren Preis, sofern man ihn hält. Der Markt akzeptiert ein hohes Honorar, wenn pünktlich, briefinggetreu und veröffentlichungsfertig geliefert wird, und straft Ungefähres hart ab.
Was die Plattform beiträgt
Bei UGC MATCH ist die Anmeldung kostenlos und ohne Abo: ihr gebt eure Sprachen an, seid nach Kategorie und Land auffindbar, und die Bestellung hält Briefing und Lieferung fest, was hilft, wenn mehrere Stellen freigeben. Die Marke zahlt bei Bestellung, das Geld wird nicht sofort freigegeben, und die Auszahlung erfolgt bei Freigabe. Die Plattform behält creatorseitig 10% des Preises ein, sodass 90% bleiben, und berechnet der Marke 6% Servicegebühr, mindestens 1,50 EUR.
Ein letzter Maßstab: hier bezahlt man euch nicht für eine Idee, sondern für die Abwesenheit von Fehlern. Weniger befriedigend, und deutlich besser bezahlt.
