Was du drehst, bevor du Kundschaft hast, wie viele Stücke genügen, und wie du sie zeigst, um beauftragt zu werden.
Jedes Stück braucht seinen Zusammenhang
Drei Zeilen unter jedem Video, und sie ändern die Lesart.
Was verlangt war: Produkt, zu belegende Sache, Format.
Was geliefert wurde: Zahl der Videos, Varianten, zusätzliche Formate.
Und der Rahmen: als Übung gedreht oder für einen Kunden, mit dessen Einverständnis zur Veröffentlichung.
Ohne diese drei Zeilen wird ein Video an seiner Ästhetik gemessen. Mit ihnen an der Fähigkeit, eine Anfrage zu beantworten, und genau das wird gekauft.
Wie du es ordnest
Vier Regeln, und sie wiegen mehr als der Inhalt.
Ein einziger Ordner, der ohne Anmeldung aufgeht, auf dem Telefon, in unter drei Sekunden.
Eine Ordnung nach Verwendung, nicht nach Datum: Vorführung, Statement, Auspacken, Antwort auf einen Einwand.
Sprechende Dateinamen: Produkt, Format, Länge, Version.
Und eine einzige Einstiegsseite mit drei Zeilen zu dir: Stadt, was du drehst, übliche Lieferzeit.
Was unbedingt hineingehört
Fünf Stücke, und sie decken die meisten Anfragen.
Eine Vorführung in der Hand, in einer Einstellung gedreht.
Ein Statement in die Kamera, das mit einem Einwand beginnt.
Ein erklärendes Format: wie es funktioniert, wie es gepflegt wird, was man vor dem Kauf wissen muss. Dieses Stück hebt dich auf diesem Markt am stärksten hervor, weil es Genauigkeit beweist.
Ein Auspackvideo mit dem echten Inhalt flach ausgelegt.
Und ein Video in drei Einstiegsvarianten, das zeigt, dass du Varianten liefern kannst.
Was ein Portfolio schließen lässt
Fünf Fehler, in zehn Sekunden erkennbar.
Laute Musik auf der Startseite.
Vierzig Videos ohne Ordnung.
Schnitteffekte, die die Software zeigen statt das Produkt.
Ein Video mit übersteuertem Ton oder zugedeckter Stimme.
Und das völlige Fehlen praktischer Angaben: ohne Lieferzeit, ohne Stadt, ohne Konditionen geht die Person zum nächsten Profil.
Was ohne Kundschaft hineindarf
Drei Arten, völlig akzeptiert, sofern sie als das gekennzeichnet sind.
Produkte, die du besitzt, gedreht, als hätte eine Marke sie beauftragt.
Übungen zu einem Briefing, das du selbst geschrieben hast, mit dem Briefing unter dem Video.
Und Antworten auf Einwände aus öffentlichen Kommentaren, ohne die betroffene Marke zu nennen.
Die eine unumstößliche Regel: lass nie glauben, eine Marke habe dich beauftragt, wenn es nicht so war. Hier wird das geprüft, und eine einzige Ungenauigkeit schließt die Tür endgültig.
Was die Marke in einer Mappe sucht
| Element | Was sie prüft | Gewicht |
|---|---|---|
| Die ersten drei Beispiele | Schärfe, Ton, Bildausschnitt | Entscheidend |
| Das Preisraster | Die Passung zum Budget | Stark |
| Die Pflichtangaben | Die administrative Ernsthaftigkeit | Hier stark |
Was die Mappe ergänzt und den Unterschied macht
Eine Vertragsvorlage, die allgemeinen Bedingungen und ein Satz zum Umgang mit Daten. Diese drei beantworten Fragen, bevor sie gestellt werden.
Was ohne Zögern herausfliegt
Ein über zwei Jahre altes Beispiel, ein Video mit schwachem Ton, und jede Arbeit, deren Ergebnis sich nicht zeigen lässt, weil sie nie veröffentlicht wurde.
Die Pflege
Eine Gewohnheit, jeden Monat.
Ersetz das schwächste Stück durch die beste Produktion des Monats, und nimm alles heraus, was älter als zwei Jahre ist.
Ein Portfolio wird nicht aufgebaut, es wird beschnitten: seine Qualität misst sich am schwächsten Stück, nie an der Zahl der enthaltenen Videos.
