Eine gemeinsame Sprache schafft falsche Vertrautheit. Sie lässt glauben, bestehender Inhalt funktioniere unverändert, während der Unterschied woanders liegt, in handfesten Einzelheiten.
Die gemeinsame Sprache schafft falsche Vertrautheit
Drei Abstände, alle von außen unsichtbar.
Das Alltagsvokabular: die Namen von Gegenständen, Speisen, Handgriffen und Geschäften unterscheiden sich, und ein Wort, das auf der einen Seite selbstverständlich klingt, klingt auf der anderen fremd.
Die geteilten Bezüge: die Feste, der Tagesrhythmus, die Mahlzeiten, die Konsumgewohnheiten decken sich nicht.
Und die geschäftlichen Gepflogenheiten: die Art, über einen Preis, eine Garantie oder eine Lieferung zu sprechen, ist nicht dieselbe, und daran erkennt man oft ein eingeführtes Video.
Der Akzent ist nicht das Problem, aber er verschiebt die Frage
Hier lohnt Genauigkeit, denn die Verwechslung kostet.
Ein Akzent ist kein Hindernis: er wird als Herkunft wahrgenommen, nicht als Fehler, und er kann einer Marke, die zu ihrer Herkunft steht, sogar dienen.
Problematisch sind Vokabular und Bezüge, weil sie eine Distanz erzeugen, die der Zuschauer nicht erklären kann. Er sagt nicht "dieses Video kommt von anderswo", er sagt "das ist nichts für mich".
Die praktische Regel: behalt die Stimme, ändere die Wörter.
Was am Inhalt zu ändern ist
Vier Elemente, noch vor dem Dreh.
Die Produktartikel, oben beschrieben.
Das Vokabular, gegengelesen von einer Person aus dem Zielmarkt, nicht von einer allgemein spanischsprachigen. Sie findet in einem Durchgang die zehn Wörter, die die Herkunft verraten.
Der häusliche Zusammenhang: die Größe der Wohnungen, die Essenszeiten, die Art, den Tag zu verbringen. Inhalt aus einem Innenraum, den es hier nicht gibt, spricht jemand anderen an.
Und der Kaufweg: wo das Produkt tatsächlich zu finden ist, online, im Supermarkt, im Fachhandel. Das ist die am häufigsten fehlende Information.
Die Abkürzung, die nicht funktioniert
Bestehenden Inhalt zu untertiteln.
Das ist die ständige Versuchung, weil es fast nichts kostet. Es scheitert aus einem einfachen Grund: der Abstand liegt nicht im Verstehen, sondern im Wiedererkennen. Der Zuschauer versteht jedes Wort und erkennt sich in keinem.
Ein vor Ort neu gedrehtes Video, mit einem lokalen Creator, einer lokalen Wohnung und den hier erhältlichen Artikeln, kostet mehr und wirkt, was es am Ende billiger macht.
Die zu prüfenden Regeln
Zwei Punkte, vor jeder Ausspielung.
Die für das Produkt geltenden Aussagen, die Pflichtangaben und die Transparenzpflichten zum werblichen Charakter der Zusammenarbeit hängen vom Ausspielmarkt ab, nicht vom Herkunftsland der Marke. Sie werden bei der zuständigen Behörde und mit einer Rechtsberatung geprüft.
Und Angaben zu Preisen, Aktionen und Kundenbewertungen folgen den Regeln dieses Marktes. Eine anderswo völlig zulässige Formulierung kann es hier nicht sein.
Was sich beim Wechsel des Marktes ändert
| Element | Was sich bewegt | Warum |
|---|---|---|
| Der Produktwortschatz | Ein Wort je Land | Derselbe Gegenstand heißt anders |
| Die angezeigte Währung | Immer die des Publikums | Ein fremder Preis vertreibt |
| Der kulturelle Verweis | Oft zu streichen | Er lässt sich nicht übersetzen |
Was unverändert bleibt
Der Schnitt, das Licht, das Tempo und die Reihenfolge der Einstellungen: es ändern sich die Wörter und die Preise, nicht das Video.
Was vor dem Start getestet wird
Zwei Fassungen desselben Videos, eine je Sprachvariante, mit kleinem Budget, bevor die Kampagne gebucht wird.
Der beste Einstieg
Ein Produkt, ein lokaler Creator, drei Videos.
Statt den ganzen Katalog anzupassen, wähl den Artikel, der am wenigsten Erklärung braucht, und mach drei Videos mit jemandem von hier: die Vorführung, den behandelten Einwand, und den Vergleich mit dem, was die Leute schon benutzen.
Du lernst in einem Monat mit diesen drei Videos mehr als in sechs Monaten übersetzter Inhalte, und du weißt, was für den Rest des Katalogs zu ändern ist.
