Ein für Werbung gedrehtes Video kann auf einem Bildschirm im Regal laufen. Nur muss es eingeplant sein, und man muss wissen, wem der Bildschirm gehört.
Nichts, was datiert
Das ist die erste Regel, und sie bestimmt die Lebensdauer der Datei.
Ein eingeblendeter Preis, eine Aktion, ein Datum, eine Saisonverpackung, ein bald wechselndes Modell: jedes davon macht aus einem wiederverwendbaren Video ein Wegwerfvideo.
Ein gutes Regalvideo trägt mehrere Saisons. Ein Video mit eingebranntem Preis trägt sechs Wochen und kostet in der Produktion dasselbe.
Gute Praxis: Preis und Aktion kommen als Einblendung, von Kette oder Marke zum Ausspielzeitpunkt ergänzt, nie im Bild.
Die Formate, die am Regal funktionieren
Vier, und alle sind kurz.
Der Handgriff: öffnen, dosieren, auftragen, montieren. Eine in einer Sekunde erkennbare Handlung, ohne nötiges Gesicht.
Das Ergebnis: vorher und nachher, ohne Text, im selben Licht gefilmt.
Der Größenvergleich: das Produkt neben einem alltäglichen Gegenstand, um die Frage vor dem Regal zu klären.
Und die Produktschleife: zehn Sekunden ohne erkennbaren Anfang und Schluss, die den ganzen Tag laufen, ohne zu ermüden.
Gemeinsam ist ihnen: sie funktionieren ohne Ton, auf drei Meter, und für jemanden, der nicht stehen bleibt.
Die Sprache der Auslage
Das ist die Besonderheit dieses Marktes, und sie wird vor dem Dreh geklärt.
Je nach Region können für kommerzielle Auslagen und Kennzeichnungen eigene Anforderungen gelten, insbesondere zur verwendeten Sprache. Eine landesweite Aktion kann deshalb mehrere Fassungen derselben Datei verlangen, nicht aus Stil-, sondern aus Konformitätsgründen.
Die geltenden Pflichten hängen von der autonomen Gemeinschaft, vom Medium und von deiner Lage ab und werden vor der Dateiabgabe mit einer Rechtsberatung geprüft.
Die Produktionsfolge ist einfach: liefer immer einen Master ohne eingebrannten Text, mit den Texten getrennt. Nur so entsteht eine regionale Fassung in einer Stunde statt in einem neuen Dreh.
Was vorher zu verhandeln ist
Fünf Punkte, alle schriftlich.
Das genaue technische Format und die Dateigröße, die die Kette verlangt.
Die Nutzungsdauer im Laden, die in einer Werbelizenz nicht automatisch enthalten ist.
Das Recht der Kette, das Video auf eigenen Kanälen zu nutzen, im Kasten beschrieben.
Die Einwilligungen der gefilmten Personen, gültig für genau dieses Medium.
Und die Abgabefrist der Dateien, oft weit vor der Ausspielung.
Wie man es ohne doppelte Kosten produziert
Eine Regel: ein Dreh, drei Bildausschnitte.
Kadrier weit, halt das Motiv mittig, und exportier aus demselben Schnitt hochkant, quadratisch und quer.
Dreh grundsätzlich eine feste Produkteinstellung von zehn Sekunden, ohne Hände, ohne Bewegung, ohne Text. Genau die verlangt die Kette, und im Nachhinein lässt sie sich nicht herstellen.
Und halt alle Texte auf einer eigenen Spur, aus dem oben genannten Grund.
Was ein Video im Laden der Kette bringen muss
| Ziel | Die Einstellung, die es trägt | Wo es läuft |
|---|---|---|
| Leute in den Laden holen | Die Schaufensterfront und die Straße | Lokale Netzwerke |
| Den Regalgang finden lassen | Der Weg vom Eingang | Bildschirm im Markt |
| Die Marke verkaufen | Das Produkt in der Hand | Produktseite online |
Was mit der Leitung vor dem Besuch geklärt wird
Die ruhige Stunde, der erlaubte Bereich, eine Mitarbeiterin oder ein Mitarbeiter, die im Bild sein wollen, und der Name des hervorzuhebenden Produkts.
Was einen kompletten Nachdreh kostet
Ein sichtbarer Preis, der in der Folgewoche wechselt, eine beendete Aktion, oder ein Etikett eines Wettbewerbers im Bildhintergrund.
Der Test vor dem Versand der Datei
Drei Prüfungen, fünf Minuten.
Schau das Video ohne Ton auf dem Telefon auf Armeslänge an: erkennt man in einer Sekunde, um welches Produkt es geht?
Geh drei Meter zurück und schau auf den Bildschirm: ist der Text noch lesbar?
Und prüf das Format Zeile für Zeile gegen das Datenblatt der Kette. Eine wegen Größe oder Dauer abgelehnte Datei kommt eine Woche später zurück, und das Ausspielfenster verschiebt sich nicht.
