Ein Creator-Video muss nicht im Feed sterben. In Spanien haben Ketten, Warenhäuser und unabhängige Läden Bildschirme im Gang, Tablets an der Kasse und digitale Kataloge, die Material brauchen, und fast niemand dreht mit diesem Gedanken.
Was sich ändert, wenn das Video auf einen Ladenbildschirm geht
Es gibt keinen Ton
Die ganze Botschaft muss über Bild und Bildunterschrift funktionieren.
Das Publikum steht und geht vorbei
Du hast vier Sekunden, nicht dreißig.
Das Format ändert sich
Hochformat fürs Telefon, aber viele Ladenbildschirme sind quer oder quadratisch. Mit dem Beschnitt im Kopf zu drehen erspart das Neumachen.
Der Inhalt muss gut altern
Ein Ladenbildschirm wird nicht wöchentlich aktualisiert, also meid Daten und Aktionen.
Die Formate, die am Verkaufsort wirken
| Format | Was es zeigt |
|---|---|
| Die stumme Vorführung | Produkt im Einsatz, drei Aufnahmen, eine Bildunterschrift. |
| Vorher und Nachher | Ohne Erklärung verständlich. |
| Der visuelle Vergleich | Zwei Möglichkeiten, ein klarer Unterschied. |
| Wie man es benutzt | Besonders nützlich in Kategorien, in denen das Personal dieselbe Erklärung zwanzigmal täglich wiederholt. |
Der letzte Punkt ist das stärkste geschäftliche Argument: Ein gutes Bildschirmvideo schafft Zeit auf der Fläche.
Was vorher verhandelt wird
Rechte, die den Verkaufsort und gedrucktes Material ausdrücklich einschließen, nicht nur soziale Medien. Das ist eine andere Nutzung, und die Creator sollten sie berechnen.
Eine klare Laufzeit, denn ein Bildschirm kann dasselbe Video zwei Jahre lang halten.
Und wenn die Marke über andere Ketten vertreibt, entscheide, ob diese Ketten den Inhalt weiterverwenden dürfen, denn sie werden fragen.
Wie du es ohne doppelte Kosten produzierst
Dreh einmal und liefer vier Fassungen: hochformatig mit Stimme, hochformatig ohne Stimme, quadratisch mit Bildunterschrift, quer und stumm. Das ist eine halbe Stunde mehr Schnitt und vervielfacht die Nutzung desselben Materials.
