Das Video kommt in fünf Tagen und geht fünf Wochen später online. Der Engpass sind fast nie die Creator, sondern die interne Freigaberunde, und sie kostet meist mehr als die ganze Produktion.

Die Runden, die mehr kosten als das Video

Jeder Durchgang fügt Tage hinzu und nimmt vor allem Glaubwürdigkeit weg. Die erste Korrektur behebt etwas Echtes. Die zweite glättet. Die dritte macht aus einem menschlichen Satz einen Werbespruch. Am Ende steht eine Agenturanzeige, mit dem Telefon gedreht, das Schlechteste aus beiden Welten, und obendrein zu spät.

Wer tatsächlich freigeben sollte

Eine Person mit dem letzten Wort und, wenn das Produkt reguliert ist, jemand aus der Rechtsabteilung ausschließlich zu den Aussagen. Sonst niemand. In vielen kleinen spanischen Unternehmen gibt die Gründung aus Gewohnheit alles frei, was funktioniert, bis es acht Videos im Monat sind. Ab da wird entweder delegiert oder die Verzögerung hingenommen.

Die Zweitageregel

Alle mit Mitspracherecht kommentieren binnen achtundvierzig Stunden nach Lieferung, schriftlich, in einem einzigen Verlauf. Schweigen gilt als Freigabe. Das klingt schroff und ist das Einzige, was das Abdriften stoppt. Schreib es vor der ersten Lieferung in den Ablauf, nicht während des ersten Streits.

Was korrigiert wird und was nicht

Korrigiert wird: eine falsche Zahl, eine nicht belegbare Aussage, ein schlecht gezeigtes Produkt. Nicht korrigiert wird: der Akzent, eine ungewöhnliche Geste, eine leicht schiefe Einstellung. Genau diese Unebenheiten verhindern, dass das Publikum es als Werbung liest.

Das Briefing verhindert die Hälfte der Runden

Die meisten Korrekturen sind Wünsche, die vor dem Dreh niemand aufgeschrieben hat. Ein Briefing mit drei Pflichtsätzen, drei verbotenen und einer Bildreferenz beseitigt fast alle. Im Briefing zu korrigieren ist kostenlos, im Schnitt nicht.

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Häufige Fragen

Wie viele Korrekturrunden sind gesund?

Eine, höchstens zwei.

Wer soll freigeben?

Eine Person, plus die Rechtsabteilung bei reguliertem Produkt.

Und wenn niemand antwortet?

Schweigen gilt nach achtundvierzig Stunden als Freigabe.

Soll ich den Akzent der Creator korrigieren?

Nein, er gehört zu dem, was das Video glaubwürdig macht.