Whitelisting bedeutet, eine Anzeige über den Social-Account des Creators laufen zu lassen statt über den der Marke. Auf Meta heißt das Partnerschaftsanzeige, auf TikTok Spark Ads. Die Anzeige erscheint gezeichnet von einer echten Person, was ihre Glaubwürdigkeit erhöht.
Warum es besser funktioniert
Eine Anzeige, die im Namen einer Marke erscheint, wird in den ersten zwei Sekunden als Werbung erkannt. Dieselbe Anzeige im Namen einer Person, mit ihrem Profil, ihren Kommentaren und Likes, bleibt länger in der Kategorie "Inhalt". Praktisch bedeutet das bei gleicher Kreation meist bessere Kosten pro Neukunde.
Dazu kommt ein Effekt kumulierter sozialer Bestätigung: Kommentare und Reaktionen sammeln sich am ursprünglichen Post, statt bei jeder Anzeige neu zu starten.
Wie es technisch läuft
Auf Meta. Der Creator autorisiert die Marke in den Partnerschaftseinstellungen seines Accounts. Die Marke kann den Post dann als Werbekreation nutzen, wobei der Name des Creators als Absender bleibt.
Auf TikTok. Der Creator erzeugt einen Spark-Ads-Autorisierungscode aus seinem Post und übermittelt ihn an die Marke, mit selbst gewählter Gültigkeitsdauer. Die Marke trägt den Code im Werbeanzeigenmanager ein.
In beiden Fällen braucht es die ausdrückliche Zustimmung des Creators, und die Freigabe hat eine definierte Laufzeit, die verhandelt gehört.
Es ist ein eigenes Recht
Whitelisting ist weder im Grundpreis eines UGC-Videos noch in den klassischen Werberechten enthalten. Es sind drei getrennte Stufen:
| Lizenzpunkt | Was er abdeckt |
|---|---|
| 1. Organische Nutzung | Die Marke postet das Video über eigene Kanäle. |
| 2. Bezahlte Werbung | Die Marke nutzt das Video als Kreation im eigenen Werbekonto. |
| 3. Whitelisting | Die Anzeige läuft über den Account des Creators. |
Jede wird separat bepreist, und die dritte ist fast immer die teuerste, weil der Creator seine Identität verleiht.
Was du verhandelst
- Die Laufzeit der Freigabe. Meist drei bis zwölf Monate.
- Die abgedeckten Plattformen.
- Die Vergütung. Oft ein Aufschlag auf den Videopreis, manchmal ein Prozentsatz des Werbebudgets.
- Was mit den Kommentaren passiert. Wer beantwortet Fragen unter der Anzeige?
Frag danach bei der Bestellung
Wenn du Whitelisting planst, sag es vor der Bestellung. Es zu verlangen, nachdem das Video performt hat, heißt zu verhandeln, wenn der Wert für den Creator am höchsten ist, also zum höchsten Preis.
Den vollständigen Rechteüberblick gibt UGC-Nutzungsrechte und Lizenzen erklärt.
Weiterlesen
- Was ist ein UGC-Briefing? (Definition und Beispiel)
- Ist UGC MATCH seriös und sicher?
- UGC in TikTok-Anzeigen nutzen (Spark Ads)
- Was ist ein Content Creator? (Unterschied zu UGC und Influencer)
Bestelle mit definierten Rechten →
Häufige Fragen
Ist Whitelisting in den Werberechten enthalten?
Nein, es ist ein weiteres, eigenes Recht, das separat bepreist wird.
Braucht es die Zustimmung des Creators?
Ja, immer. Es ist eine technische Freigabe, die nur er erteilen kann.
Was ist der Spark-Ads-Code?
Der vom Creator auf TikTok erzeugte Code, mit dem die Marke seinen Post als Anzeige schalten darf.
Läuft es wirklich besser?
Meist ja, weil die Anzeige die Identität einer echten Person und die am Post gesammelte soziale Bestätigung behält.
