Una buena agencia cambia un año. No trae un encargo, trae una serie de encargos, a menudo para varios clientes a la vez, y negocia menos cada vez porque sabe lo que recibe.

Dónde están las agencias

Las agencias de performance y social se concentran en Hamburgo, Berlín, Düsseldorf, Colonia y Múnich. Hamburgo y Düsseldorf son fuertes en publicidad clásica, Berlín en las casas de performance más jóvenes, Múnich en distribución y gran consumo. Para ti eso significa que los clientes están en todo el país, pero los compradores en unas pocas ciudades.

Cómo compran las agencias

Compran volumen y fiabilidad, no creatividad a cualquier precio. Una agencia que prueba veinte variantes para un cliente necesita a alguien que entregue cuando lo prometió. Entrega puntual dos veces y el tercer encargo llega sin concurso.

Qué pagan

Normalmente algo menos por video que un cliente directo, pero en serie. Es un intercambio justo mientras se cumplan dos cosas: los derechos de uso se cobran aparte y el plazo de pago está por escrito.

Qué intentarán conseguir gratis

  • Variantes de montaje extra para más canales. Eso es trabajo, no un trámite.
  • Rondas de correcciones ilimitadas porque el cliente final duda. Dos rondas son justas, después se factura.
  • El material bruto para reutilización libre. Es un producto aparte con su precio.
  • Prolongar los derechos tras vencer, sin acuerdo nuevo.

Cómo dirigirte a una agencia

No por el formulario de contacto general. Busca a la persona responsable de social o de relaciones con creadores y escribe en tres frases: nicho, dos ejemplos, tarifa de partida y plazo. Las agencias responden a la brevedad.

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Preguntas frecuentes

¿Pagan menos las agencias?

Por video a menudo sí, pero con regularidad.

¿Cuántas correcciones son normales?

Dos rondas, después se factura.

¿Debo entregar el material bruto?

Solo como línea aparte y con precio.

¿A quién escribo?

A la persona de social o relaciones con creadores, no al formulario.