Un brief demasiado largo produce videos peores que uno corto. Cuantas más líneas escribís, más actúa el creador y menos parece una persona hablando de un producto.
Las siete líneas de un brief utilizable
| Sección del brief | Qué escribir |
|---|---|
| 1. El producto y qué hace | En una frase, como lo diría un cliente. |
| 2. Quién lo compra | Un perfil real, no una persona ficticia de treinta palabras. |
| 3. El problema que resuelve | Si no lo hay, tampoco hay video. |
| 4. Uno o dos puntos que deben decirse | No ocho. |
| 5. Lo que no se puede decir | Restricciones legales, afirmaciones prohibidas, comparaciones a evitar. |
| 6. Formato | Duración, vertical, subtítulos, con o sin rostro. |
| 7. Entrega | Fecha, cantidad de variantes, revisiones incluidas. |
La pregunta del acento que casi nadie pone por escrito
Si el video va a usarse solo en Argentina, el acento local suma cercanía. Si va a usarse en México, Colombia o España, conviene pedir español neutro y evitar modismos. Es la decisión que más condiciona la reutilización del material, y sin embargo casi ningún brief la menciona, con lo cual se descubre recién en la entrega.
Qué dejar abierto
Las palabras. Si escribís el guion línea por línea, obtenés a alguien leyendo, que es justo el video que la gente saltea. Dale el argumento, no la formulación.
La instrucción que arruina un video
"Que parezca natural pero siguiendo nuestro tono de marca." Las dos cosas no conviven. Elegí: o es material de marca, y es publicidad, o es UGC, y suena a persona.
Para seguir leyendo
- El calendario de contenido UGC para marcas argentinas
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- Adaptar una tendencia para una marca en Argentina
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe ocupar un brief?
Una página como máximo.
¿Hay que aclarar el acento?
Sí, decide si el video sirve fuera del país.
¿Escribo el guion?
No, solo los puntos clave.
¿Cuántas revisiones prever?
Una o dos, escritas en el brief.
