Un brief no es una lista de deseos. Estas son las ocho líneas que deciden si la primera entrega es utilizable.
Las ocho líneas que resuelven todo
Ocho, y entran en una página.
El producto y su referencia exacta, con una foto.
La frase a retener, escrita con todas las letras, en el idioma del rodaje.
El formato y la duración: vertical, dieciséis por nueve, y el largo esperado.
Los planos obligatorios: lo que tiene que aparecer, aunque el resto sea libre.
Lo prohibido: la lista de la que se habla arriba.
Los derechos: duración, territorio, soportes, y si la publicidad pagada está incluida.
La fecha de entrega, en días hábiles después de recibir el producto.
Y el nombre de una sola persona a contactar en caso de duda.
Una observación de método: si aparece una novena línea, verificá que no sea una preferencia estética disfrazada de consigna.
Qué hay que sacar del brief
Cuatro elementos que hacen más mal que bien.
Las referencias visuales sacadas de campañas internacionales: producen imitaciones, no vídeos.
El guion palabra por palabra, salvo en las categorías reguladas donde es obligatorio y se valida con un abogado.
El vocabulario interno: el nombre en clave del producto, las abreviaturas del equipo, los nombres de las herramientas.
Y las consignas de montaje detalladas, que pertenecen a quien monta.
Una consecuencia directa: un brief más corto obtiene mejores entregas, con la condición de que su parte obligatoria sea precisa.
Qué es propio de Brasil
Cinco puntos a integrar, y cambian el resultado.
La improvisación es una competencia local, no un defecto: los creadores entregan mejor cuando se les deja la formulación.
El país es inmenso y diverso: el acento, la comida, el clima y el decorado varían muchísimo, y un brief que impone un decorado único excluye a la mitad de los candidatos.
Los plazos de entrega de los productos pesan mucho: el calendario se cuenta desde la recepción, nunca desde el encargo.
La mención publicitaria se dice y se muestra dentro del vídeo, no sólo en el epígrafe, y las reglas aplicables se verifican antes de difundir.
Y el pago en fecha fija cuenta más que una tarifa superior: es lo que fideliza a los creadores regulares.
El párrafo que nadie escribe
El que explica por qué existe el vídeo.
Tres frases alcanzan: quién lo va a ver, en qué momento, y qué decisión se espera de esa persona. Un vídeo destinado a una audiencia que no conoce la marca no es el mismo que uno destinado a alguien que duda hace tres días frente a un carrito.
Dos efectos inmediatos. El creador elige un ángulo pertinente sin que se lo impongan. Y las idas y vueltas disminuyen, porque el desacuerdo pasa entonces por detalles, no por la intención.
Una forma simple de verificarlo: pedile al creador, antes del rodaje, que resuma en una frase a quién le habla. Si su frase no coincide con la tuya, el brief falló, y más vale descubrirlo antes que después.
Lo que un brief debe fijar
| Elemento | Lo que evita | Longitud |
|---|---|---|
| El producto y su referencia | Rodar el modelo equivocado | Una línea |
| Las frases prohibidas | Una repetición completa | Tres líneas |
| Los formatos y el nombrado | Una exportación a rehacer | Dos líneas |
| La fecha y el canal de entrega | Un retraso no visto | Una línea |
Lo que se precisa cuando la marca es extranjera
La variante de idioma esperada, la moneda citada, las unidades de medida y las referencias culturales a evitar. Cuatro líneas que evitan una adaptación entera después.
Lo que se le pide al creador antes del rodaje
Una foto del decorado y la primera frase del guion. Dos minutos de verificación evitan una jornada entera a rehacer.
Qué se verifica en la entrega
Cuatro puntos, en este orden.
La conformidad: menciones, frases autorizadas, ausencia de lo que estaba prohibido.
La utilidad técnica: encuadre, sonido, luz, formato entregado.
La presencia de los planos obligatorios.
Y recién después, el gusto.
Una última referencia, útil para los equipos que encargan en volumen: guardá un registro escrito de lo que funcionó en cada lote, y reinyectalo en el brief siguiente. Un brief que aprende de un lote a otro vale más que un brief perfecto escrito una sola vez.
Fuentes
Comprobado el 4 de septiembre de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.
