Un brief demasiado largo produce videos peores que uno corto. La razón es simple: cuantas más líneas escribes, más actúa el creador y menos parece una persona hablando de un producto.
Las siete líneas de un brief utilizable
| Sección del brief | Qué escribir |
|---|---|
| 1. El producto y qué hace | En una frase, como lo diría un cliente. |
| 2. Quién lo compra | No una persona ficticia de treinta palabras, sino un perfil real. |
| 3. El problema que resuelve | Si no lo hay, tampoco hay video. |
| 4. Uno o dos puntos que deben decirse | No ocho. |
| 5. Lo que no se puede decir | Restricciones legales, afirmaciones prohibidas, comparaciones a evitar. |
| 6. Formato | Duración, vertical, subtítulos, con o sin rostro. |
| 7. Entrega | Fecha, número de variantes, revisiones incluidas. |
Qué dejar abierto
Las palabras. Si escribes el guion línea por línea, obtienes a un actor leyendo, y ese es justo el tipo de video que la gente se salta. Da el argumento, no la formulación. El valor del creador es que habla como habla tu cliente, y ese valor desaparece si le haces leer.
La instrucción que arruina un video
"Debe parecer natural pero seguir nuestro tono de marca oficial." Las dos cosas no encajan. Elige: o es material de marca, y entonces es publicidad, o es UGC, y entonces suena a persona.
Briefing para el mercado italiano
El público italiano detecta al instante el tono de teletienda. Una apertura demasiado entusiasta pierde la mitad de las visualizaciones en los tres primeros segundos. Pide una apertura que describa una situación, no una exclamación.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe ocupar un brief?
Una página como máximo.
¿Debo escribir el guion?
No. Da los puntos clave y deja las palabras al creador.
¿Cuántas revisiones prever?
Una o dos, escritas en el brief.
¿Hay que indicar lo que no se puede decir?
Sí, es la línea más útil del brief.
