Casi todos los briefs de UGC son un moodboard y una fecha.
No es pereza. Es un malentendido real sobre para qué sirve el documento. Un brief no es inspiración, y el creador no necesita que tú le inspires. Es la lista de decisiones que ya has tomado, escritas para que nadie tenga que adivinarlas a las nueve de la noche mientras graba.
Seis líneas cargan con casi todo.
Las seis líneas
Las cuatro que son iguales en todas partes
Quién habla y a quién. No un dato demográfico, una persona: alguien que compra esto por un motivo concreto, y a quién se dirige en el vídeo.
Qué tiene que verse, y cuándo. El producto en pantalla, el envase legible, el instante en que la etiqueta debe leerse. Esta es la que evita volver a grabar.
La única afirmación permitida. Todo lo demás es su propia experiencia, y escribirlo en el brief es lo que impide que una frase espontánea se convierta después en un problema.
Qué no vas a aceptar. Inaudible, fuera de guion, producto fuera de cuadro. Tres cosas, escritas antes de que nadie grabe, para que la revisión sea un control y no una opinión.
Las dos que son portuguesas
Dónde se compra el producto de verdad. Un espectador que lo quiere y no averigua dónde conseguirlo es una venta perdida, y en un mercado de este tamaño la respuesta suele ser una cadena concreta, una farmacia, o tu propia web con un plazo que merece decirse en voz alta.
Qué portugués. Si el vídeo es para aquí, dilo con claridad, porque un creador con referencias brasileñas en su feed hará si no una suposición razonable que puede ser la equivocada. Es una instrucción de una línea y evita un rodaje entero.
| La línea | Qué evita | Qué pasa sin ella |
|---|---|---|
| Quién habla y a quién | Un vídeo dirigido a nadie | Interpretación genérica, ningún reconocimiento |
| Qué debe verse, y cuándo | Que el producto llegue tarde | Un remontaje, o volver a grabar |
| La única afirmación permitida | Una frase improvisada que no puedes sostener | Una frase que hay que cortar |
| Qué no vas a aceptar | El gusto disfrazado de defecto | Una ronda de revisión sobre nada |
| Dónde se compra | Un espectador interesado sin destino | Visualizaciones sin ventas |
| Qué portugués | Una suposición sobre el mercado | Material que aquí suena extranjero |
Cada fila de la columna central es algo que cuesta dinero más adelante. Ese es todo el argumento a favor de los veinte minutos dedicados al documento.
Qué quitar
No escribas el guion. No especifiques los planos. No mandes un moodboard de anuncios acabados de otras marcas, que produce imitación y no trabajo.
Estás comprando la única cosa que no puedes fabricar tú, que es alguien hablando con sus palabras en su habitación. Cada línea que añades y que limita cómo lo dice reduce el único valor por el que estabas pagando.
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Preguntas frecuentes
¿Qué extensión debe tener el brief?
Una página, y más corto suele ser mejor. Si no cabe, la pieza que falta es una decisión que aún no has tomado, y el creador no puede tomarla por ti.
¿Mandamos ejemplos?
Manda ejemplos de formato, nunca de tono acabado. Una referencia al anuncio de un competidor es la forma más rápida de recibir una versión algo peor de ese anuncio.
¿Puede escribir el brief el creador?
Puede escribir el tratamiento, y los buenos lo hacen. Las seis líneas de arriba son tuyas, porque cada una es una decisión que solo la marca puede tomar.