La mayoría de las marcas francesas encarga contenido cuando la campaña ya empezó. Es el error de planificación más caro del año, y se resuelve con una tarde de trabajo.

La regla de las seis semanas

Un creador necesita entre cinco y diez días laborables para grabar y entregar. Después vienen la revisión, el montaje y la aprobación interna.

Sumado, son cuatro a seis semanas entre el encargo y el anuncio corriendo. Si el pico son las rebajas de enero, el brief sale a principios de diciembre.

El año comercial francés

Enero

Rebajas de invierno y propósitos. Moda, fitness, hogar, organización. Brief a principios de diciembre.

Febrero

San Valentín y vacaciones de febrero. Joyería, restauración, montaña. Brief en diciembre.

Marzo y abril

Primavera y Pascua. Alimentación, jardín, hogar. Brief en febrero.

Mayo

Día de la Madre y puentes. Belleza, joyería, restauración, viajes. Brief a finales de marzo.

Junio y julio

Rebajas de verano y salidas de vacaciones. Brief en abril y mayo.

Septiembre

La vuelta, el segundo enero del calendario francés. Papelería, moda, deporte, suscripciones, tecnología. Brief en julio.

Noviembre

Black Friday, el pico de ecommerce del año. Brief a finales de septiembre.

Diciembre

Navidad y fin de año. El mes de mayor consumo. Brief en octubre.

El vacío de agosto

Es la particularidad francesa que las marcas extranjeras subestiman. En agosto los equipos están de vacaciones, las validaciones no llegan y los creadores también están fuera.

No planifiques ni encargo ni aprobación en ese mes. En cambio, julio debe servir para cerrar todo el material de la vuelta de septiembre, que es el pico más rentable del año después de Navidad.

Y para las marcas que venden a los veraneantes, agosto sigue siendo un mes de difusión: produce en junio.

Cómo planificar un año en una tarde

Marca los cuatro picos que importan a tu categoría. Para cada uno, resta seis semanas: esa es tu fecha de brief.

Después define seis creativos con tres ganchos por pico. Tienes el plan de producción y el presupuesto aproximado del año.

El contenido que no caduca

Entre picos, encarga material sin fechas ni promociones: producto en uso, planos de detalle, testimonios. Y pide siempre dos versiones de cada pieza de campaña, una con promoción y otra limpia.

Por dónde seguir

Planificar con seis semanas de antelación es la diferencia entre comprar bien y comprar con prisa. Nuestra guía completa de UGC para marcas explica el resto del proceso.