Un calendario de contenido importado no funciona en Francia, porque el año francés no es regular. Está cortado por periodos que no caen en el mismo momento para todo el mundo.
Tres irregularidades deciden casi todo.
Las vacaciones escolares no son iguales en todas partes
Las salidas están escalonadas por regiones. Una campaña lanzada el mismo día para todo el país alcanza por tanto a gente que se va, gente que vuelve y gente que todavía trabaja.
En concreto: un contenido de salida de vacaciones tiene una ventana útil de varias semanas, no de un fin de semana. Hay que difundirlo por tanto más tiempo y más despacio, en vez de concentrarlo todo en una fecha.
Es el error más frecuente de las marcas que aplican un plan pensado en otro sitio: se lo gastan todo en el mal momento para dos tercios de su audiencia.
Mayo está troceado, y eso se prepara
Una sucesión de festivos corta el mes en pedazos. Las semanas son cortas, las decisiones se aplazan, los equipos están incompletos.
Dos consecuencias prácticas. No planifiques un lanzamiento en ese momento: caerá en un agujero. Y hacé validar tus contenidos antes, porque las idas y venidas tardan el doble.
En cambio, es un periodo excelente de difusión para todo lo que toca el exterior, el jardín, el bricolaje, las comidas compartidas.
Agosto no es un vacío, es un desplazamiento
El país no se para, cambia de sitio. La gente está en otro lado, más disponible, muchas veces con el teléfono.
Lo que se hunde es la decisión profesional: las validaciones, los presupuestos, los nuevos proveedores. Lo que sube es el tiempo de atención.
Así que: difundí, no lances. Y sobre todo, prepará la vuelta ahora, porque los contenidos de septiembre se graban en julio.
La vuelta de septiembre es el verdadero año nuevo
Es el momento en que los presupuestos arrancan otra vez, en que la gente reorganiza su casa, su deporte, su trabajo, su equipamiento.
Los contenidos tienen que estar listos a finales de agosto, publicados desde los primeros días, y no escritos durante la semana en que todo el mundo publica ya.
El final de año, con su particularidad
El regalo lo compra alguien que no lo va a usar. Un vídeo que le explica el producto a su usuario final le habla por tanto a la persona equivocada.
Prevé dos versiones: una para quien regala, centrada en la elección y en la entrega, otra para quien recibe, centrada en el uso.
Y cortá la difusión antes de la fecha límite de entrega, si no pagás por clics que ya no pueden convertirse en pedidos.
Cómo construir un calendario que aguante
Grabá con una temporada de antelación. Un contenido de invierno se filma en invierno, aunque se difunda el invierno siguiente.
Reservá la mitad del calendario a contenidos sin fecha: demostraciones, respuestas a objeciones, comparaciones. Trabajan todo el año y salvan las semanas en que no había nada previsto.
Y guardá un hueco vacío cada mes. Servirá para lo que no podés prever: una rotura de stock, una pregunta que vuelve sin parar, un vídeo que funciona y hay que declinar.
Lo que contiene un mes tipo
| Elemento | Cantidad | Cuándo |
|---|---|---|
| Jornada de rodaje | 1 | Primera semana |
| Vídeos principales | 4 | Entregados en tres semanas |
| Versiones cortas | 8 | Montadas el mismo día |
Lo que se decide antes
El tema de cada semana, la fecha de validación, el día de publicación y quién responde los comentarios.
Lo que se guarda en reserva
Un vídeo de adelanto y un tema de repuesto: con qué absorber una cancelación sin agujero en el calendario.
Qué no hay que meter en un vídeo con fecha
Un precio, una promoción, una disponibilidad. Caducan y vuelven la pieza inservible aunque funcionara.
Poné esa información en la página, nunca en la imagen. Un vídeo sin fecha se redifunde al año siguiente; un vídeo con fecha se tira.
