El fabricado en Francia se vende en el extranjero, pero rara vez con la misma frase que en el mercado interior. Una marca que exporta su contenido tal cual suele conseguir buenas cifras de visualizaciones y malas cifras de venta.

Qué viaja y qué no

Viaja bien: el oficio, el material, la fabricación, el lugar. Unas imágenes de taller funcionan en todas partes.

Viaja mal: el humor, las referencias culturales, las comparaciones de precio, las personalidades locales y todo lo que da por supuesto un contexto normativo francés.

No viaja en absoluto: las menciones legales francesas y las afirmaciones permitidas aquí pero prohibidas fuera, sobre todo en alimentación, cosmética y suplementos.

El método económico

Graba una vez pensando en varios mercados: una versión con voz, una sin voz, una con subtítulos incrustados y suficientes recursos para volver a montar en local.

Después, en cada mercado prioritario, añade un creador local. No es un duplicado, es lo que hace creíble el mensaje: un comprador alemán o estadounidense reconoce al instante un anuncio importado.

El caso particular del origen

Decir fabricado en Francia es un argumento, pero también es una afirmación. Tiene que ser exacta y su redacción sigue reglas. Dale al creador la frase exacta que tienes derecho a usar, también en el idioma de destino.

Los derechos, previstos desde el primer contrato

Territorio: si exportas, Francia sola no basta.

Duración: las campañas internacionales viven más tiempo.

Soporte: ficha de marketplace, pauta, feria, catálogo.

Recomprar derechos después cuesta más que comprarlos con el alcance correcto el primer día.

Para seguir

Exportar contenido no es traducirlo. Nuestra guía completa de UGC para marcas cubre brief, derechos de uso y proceso.