Francia es el país donde las reglas sobre publicidad de productos financieros por creadores pasaron a ser derecho penal y no recomendación. La ley de influencia de 2023 se escribió tras varios años de creadores promocionando plataformas de trading, montajes cripto y productos financieros a un público joven, y cambió lo que una marca puede encargar legalmente.

Qué dice la ley, en claro

La promoción por creadores de ciertos productos y servicios financieros está prohibida si el proveedor no tiene la autorización o el registro exigidos en Francia. Los servicios sobre criptoactivos son el ejemplo claro: un proveedor que no está registrado como debe no puede promocionarse, y tanto el creador como la marca pueden ser sancionados.

Más allá de las prohibiciones directas, siguen aplicándose las reglas generales: el contenido pagado debe identificarse claramente como publicidad, la información no puede ser engañosa y las menciones obligatorias deben aparecer.

Para un equipo de marketing el filtro práctico es simple. Antes de cualquier brief, responde por escrito a dos preguntas: nuestro producto está en una categoría que los creadores pueden promocionar legalmente, y estamos autorizados o registrados como se exige. Si alguna respuesta es difusa, la campaña no está lista.

Qué puede pedir todavía una marca

Mucho, y convierte mejor que el contenido promocional que la ley eliminó.

La explicación

Una pregunta, una respuesta, sesenta segundos. Qué es una franquicia, cómo funciona una transferencia al extranjero, qué pasa cuando se bloquea una tarjeta.

El recorrido por la aplicación

Abrir una cuenta, enviar dinero, dar un parte. Pantallas reales, velocidad real.

Las situaciones

Comprar el primer piso, asegurar una moto, mandar dinero a la familia. La situación sostiene al producto.

Los videos de error

Lo que la gente entiende mal y lo que cuesta, sin promesa adjunta.

Ninguno necesita una promesa de rentabilidad, y por eso mismo son seguros y funcionan.

Las líneas que importan

Ninguna promesa de rendimiento o ganancia. Ningún asesoramiento personalizado. Ninguna presión ni urgencia. Ningún creador presentándose como asesor. Todas las menciones obligatorias se quedan en el video, legibles, y recortarlas por ritmo no es una decisión creativa.

Notas prácticas para la marca

Aprueba el guion, no el video terminado. Dale al creador un contacto de cumplimiento capaz de responder en un día. Guarda registro de qué se aprobó y cuándo, porque en esta categoría poder enseñar tu proceso cuenta.

Acuerda derechos de uso con plazo definido y prevé la retirada: los tipos y las condiciones cambian, y un video que muestra una cifra caducada se convierte en un problema de cumplimiento en ese mismo momento.

Para seguir

Las finanzas en Francia son una categoría donde el brief protege a todos. Nuestra guía completa de UGC para marcas cubre brief, aprobaciones, derechos de uso y cómo hacer del contenido de creadores un proceso repetible.