Un presupuesto aprobado por marketing y frenado por finanzas cuesta más caro que un presupuesto alto aceptado a la primera. Es la diferencia que ese mercado más castiga.
Qué hace el precio
Cuatro variables, y el talento no es una de ellas.
La cantidad de vídeos y de variantes entregadas. La complejidad del rodaje: lugares, material, personas en imagen. La duración y la amplitud de los derechos. Y la urgencia, que siempre se paga.
Un encargo de seis vídeos cuesta mucho menos que seis encargos de un vídeo, por la misma cantidad entregada.
Los derechos son el multiplicador
Es la línea que hace variar un presupuesto del simple al triple.
Un vídeo para tus cuentas, durante tres meses, no tiene nada que ver con el mismo vídeo difundido en publicidad pagada durante un año en todos los soportes. Los creadores lo saben, y el precio sigue esa diferencia.
Comprá entonces la duración que necesitás, no la que te tranquiliza: una licencia corta renovable cuesta a menudo menos que una larga tomada por precaución.
La segunda lengua es una línea, no una variante
Se decide en el brief y se filma el mismo día.
Prevista de antemano, agrega una toma y un suplemento modesto. Decidida un mes después, exige rehacerlo todo, y su costo se vuelve el de un segundo rodaje.
Ponela en el presupuesto inicial, incluso cuando la respuesta sea no: evita la conversación más cara del proyecto.
Los impuestos cambian la cifra que ve finanzas
Es el punto que los equipos extranjeros descubren al final del proceso.
El tratamiento aplicable depende de la provincia, del estatus del prestador y de la naturaleza de la prestación. Se verifica una vez con un contador, y después se escribe en tu modelo de presupuesto, para no volver nunca sobre eso.
Cuánto debería costar un primer test
Cuatro a seis vídeos, dos creadores, dos ángulos.
Es el volumen mínimo que te enseña algo: menos, y no vas a saber si fue el formato o la persona lo que no funcionó. Comprá derechos cortos sobre ese primer lote, y guardá presupuesto para prolongar lo que funciona.
Qué no debería figurar en el presupuesto
Las correcciones razonables, la entrega de los archivos, una versión sin texto incrustado.
Esos elementos forman parte de un trabajo profesional y se negocian una vez, en las condiciones generales. En cambio, un cambio de ángulo después del rodaje no es una corrección: es un nuevo encargo, y eso se escribe antes.
Lo que compone realmente el precio de un vídeo
| La partida | Lo que cubre | Su parte |
|---|---|---|
| La preparación | Briefing, localización, intercambios | A menudo subestimada |
| El rodaje | La captación en sí | La parte visible |
| El montaje y los derechos | Entregables, retoques, uso | Lo que hace variar el presupuesto |
Lo que hincha una factura sin que nadie lo decida
Los retoques sin límite. Dos series de correcciones incluidas y las siguientes facturadas: esa línea en el presupuesto evita la espiral en la que un encargo de tres días ocupa diez.
Lo que hace incomparables a dos presupuestos
Los derechos. Un mismo vídeo a trescientos o a ochocientos puede justificarse si uno autoriza una publicación y el otro una campaña publicitaria de un año, y esa diferencia no se ve solo en el precio.
Cómo comparar dos presupuestos
Nunca por el precio mostrado.
Compará qué se entrega, en formatos y versiones, la duración y la amplitud de los derechos, la cantidad de correcciones incluidas, y el plazo. Dos presupuestos que parecen separados por treinta por ciento suelen ser idénticos una vez llevados al mismo alcance, y a veces invertidos.
