Producir en dos idiomas es el problema operativo que define el contenido canadiense, y la mayoría de las marcas lo resuelven de la forma cara: hacen la campaña en inglés y después descubren que necesitan francés y pagan una segunda producción.

Decisión uno: mismo creador o dos

Si un creador es realmente bilingüe, grabar las dos versiones en una misma sesión es de lejos el camino más barato. El set ya está armado, el producto ya está ahí y la segunda versión cuesta una fracción. Si nadie bilingüe encaja en el brief, contratá dos creadores y grabá en paralelo en vez de en secuencia.

Decisión dos: adaptar, no traducir

Un guion traducido suena traducido y un público quebequense lo detecta en segundos. Dale al creador francófono la intención, los puntos obligatorios y las afirmaciones prohibidas, y dejalo escribir. Estás comprando un mensaje que cae bien, no una equivalencia palabra por palabra.

Decisión tres: entregar sin subtítulos incrustados

Pedí el video limpio, con el archivo de subtítulos aparte, en los dos idiomas. Esa sola exigencia le permite al equipo cambiar texto, corregir un término o producir una tercera versión después sin volver al rodaje. No cuesta nada pedirlo y casi nadie lo pide.

Qué poner en el brief

Los dos idiomas nombrados explícitamente, quién escribe el francés, si el francés es quebequense o internacional, las frases obligatorias y prohibidas en ambos, y los formatos de entrega. Cinco líneas que evitan la sorpresa más cara del marketing canadiense.

Qué ahorra realmente

Prevista desde el inicio, la segunda lengua suele agregar un monto modesto al rodaje. Descubierta después, cuesta una segunda producción completa, más el retraso de una campaña que sale en un mercado antes que en el otro. Esa diferencia es todo el argumento para planificarla.

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Preguntas frecuentes

¿Un creador o dos?

Uno bilingüe si el brief lo permite.

¿Traducir o adaptar?

Adaptar, una traducción se escucha.

¿Qué formato de entrega exijo?

Video limpio y subtítulos en archivo aparte.

¿Cuándo se toma la decisión?

En el brief, nunca después del rodaje.