Producir en dos lenguas cuesta el doble o casi nada. La diferencia no está en el presupuesto: está en el momento en que se toma la decisión.
Decisión uno: mismo creador o dos
Las dos opciones se defienden, y no producen el mismo resultado.
Un solo creador, si está realmente cómodo en las dos lenguas, da una coherencia visual perfecta y un costo mínimo. Dos creadores dan dos versiones verdaderamente naturales, cada una dirigida a su público, y evitan el acento flotante que molesta en los dos lados.
La regla práctica: si el vídeo se apoya en la palabra, tomá dos personas. Si se apoya en el gesto, alcanza con una.
Decisión dos: adaptar, no traducir
Una traducción fiel produce a menudo un vídeo que suena falso.
Las referencias, las unidades, las expresiones, el humor e incluso el largo de las frases no se transponen. Dale entonces al creador los puntos a decir y los hechos a respetar, no un texto para recitar en otra lengua.
Verificá también el vocabulario de producto: la palabra que usa tu equipo en una lengua no siempre es la que usan tus clientes en la otra.
Decisión tres: entregar sin subtítulos incrustados
Es la decisión técnica que más ahorra.
Exigí una pista limpia, sin texto grabado en la imagen, más un archivo de subtítulos separado por lengua. Podés entonces corregir una falta, cambiar un gancho, agregar una tercera lengua o adaptar un formato sin tocar nunca el vídeo.
Un subtítulo incrustado convierte cada corrección en un nuevo montaje.
Qué hay que poner en el brief
Cinco líneas, escritas antes del rodaje.
Las dos lenguas esperadas y quién las lleva. Los hechos idénticos en las dos versiones. Los elementos que pueden cambiar de una versión a otra. Los formatos y las pistas a entregar. Y el nombre de los archivos, para que nadie tenga que buscar.
Sumá una restricción simple: ninguna versión mezcla las dos lenguas en el mismo vídeo.
Qué no debe doblarse nunca
La palabra a cámara.
Un doblaje se escucha de inmediato, y anula la única ventaja del formato: la impresión de que una persona real le habla a alguien como ella. Reservá el doblaje a las voces en off sobre planos de producto, nunca a un rostro que habla.
Algunas obligaciones relativas a la lengua de comunicación dependen de la provincia y del tipo de mensaje: se verifican antes de difundir.
Cómo se organiza una producción en dos idiomas
| La etapa | Lo que produce | Lo que cuesta tiempo |
|---|---|---|
| El guion origen | El mensaje validado | Las idas y venidas de validación |
| La adaptación | Un texto que suena bien | La traducción literal, a rehacer |
| El rodaje | Dos tomas completas | El cambio de idioma en frío |
Lo que distingue una adaptación de una traducción
El ritmo. Una frase traducida literalmente dura más, cae fuera del plano y suena extranjera. La adaptación conserva la intención y cambia las palabras para respetar la duración.
Lo que se planifica para no rodar dos veces
Las dos versiones en la misma sesión. El decorado, la luz y la ropa son idénticos, lo que garantiza la coherencia y divide por dos el tiempo facturado para un resultado comparable.
Qué ahorra realmente
El traslado, la instalación, la preparación del producto, la luz y la revisión, es decir lo esencial del costo de un rodaje.
Una segunda versión decidida a tiempo cuesta el precio de una toma más. La misma versión decidida demasiado tarde cuesta el precio de un rodaje entero, y llega tres semanas después de la campaña que debía acompañar.
