Al comprar UGC en Alemania, casi todos los problemas aparecen después de la entrega, porque nadie escribió antes qué se puede hacer con el material. Cinco puntos acordados lo resuelven.
Los cinco puntos
Derechos de uso
Qué canales: orgánico en el creador, orgánico en tus perfiles, anuncios pagados. Tres niveles, tres precios.
Duración y territorio
Seis meses en Alemania no es lo mismo que ilimitado mundial, y eso pertenece al precio.
Derecho a la propia imagen
El video es tuyo por licencia, la cara de la persona no. El consentimiento es un punto aparte, con los mismos límites.
Aviso publicitario
Si la publicación sale en los canales del creador, él la señala como publicidad. Si circula como anuncio desde tu cuenta, la obligación es tuya.
Protección de datos
Terceros identificables, menores, locales ajenos y marcas en plano deben resolverse antes del rodaje, no después.
Qué es realmente un buyout
Un término de la práctica. Vale lo que acordéis que vale, y nada más. Si quieres uso mundial ilimitado, escríbelo exactamente y págalo en consecuencia, en lugar de confiar en una palabra.
Los dos errores que las marcas alemanas pagan caro
Usar el video tras vencer la licencia. Suele salir a la luz solo cuando alguien lo denuncia, y entonces es una cuestión legal y no una negociación.
Afirmaciones publicitarias sin revisar. Las promesas de efecto en salud, finanzas o ventajas de precio son impugnables. Revísalas en el guion, no en el video terminado.
Qué basta
Un documento de dos páginas: el servicio, los cinco puntos, precio, plazos, revisiones. No un contrato marco de veinte páginas que nadie lee.
Para seguir leyendo
- El calendario de compra de UGC en Alemania
- Lo que cuesta el UGC a una marca en Alemania
- De un test a una producción continua en Alemania
- Derechos de uso y contratos de UGC en Alemania
- La guía completa del UGC en Alemania
Compra UGC con derechos claros →
Preguntas frecuentes
¿Basta un acuerdo por correo?
Sí, si contiene los cinco puntos.
¿Quién pone el aviso publicitario?
El creador en sus canales, tú en tus anuncios.
¿El video es mío para siempre?
Solo con licencia expresamente ilimitada.
¿Y los terceros en plano?
Se resuelve antes, no después.
