El storytime sostiene atención donde ningún otro formato lo hace, porque el espectador se queda para saber cómo termina. El problema es que la mayoría lo usa mal: cuentan una historia larga y meten el producto al final como si nadie se fuera a dar cuenta.

La historia tiene que ser verdadera

No hace falta que sea dramática, tiene que ser real. Un pedido que llegó roto, una mudanza, un viaje que salió mal, un regalo que no gustó. Las historias inventadas se detectan porque les faltan los detalles raros que tiene la vida, y esos detalles son justamente lo que hace que se vea entera.

El producto entra en el medio, no al final

Si aparece recién en el segundo cuarenta, el espectador siente el cambio de tono y se va. Lo que funciona es que el producto sea parte del relato desde el principio, aunque no se lo nombre. Es la diferencia entre una historia con un producto adentro y una publicidad con una historia adelante.

Los primeros tres segundos

El storytime necesita una apertura que prometa un final: "esto me pasó por no leer el aviso", "casi pierdo el pedido más importante del año". Sin esa promesa, no hay razón para quedarse. Es la parte que más veces hay que regrabar y la que más define el resultado.

Duración y ritmo

De cuarenta a noventa segundos. Es el único formato donde la duración larga se justifica, porque quien mira tiene una razón para seguir. Pero cada frase tiene que avanzar la historia: si una se puede sacar sin que se pierda nada, sacala.

Qué pedirle a la marca

Espacio para contar. Un storytime con quince frases obligatorias no es un storytime. Si la marca necesita mencionar cinco características, conviene ofrecer otro formato y dejar el storytime para el mensaje que sí puede vivir dentro de un relato.

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Preguntas frecuentes

¿La historia puede ser inventada?

No, se nota por la falta de detalles reales.

¿Cuándo aparece el producto?

En el medio, formando parte del relato.

¿Cuánto puede durar?

De cuarenta a noventa segundos.

¿Y si la marca pide muchas frases?

Ofrecé otro formato, no entra en el relato.