Un buen guion de UGC no se parece a un guion publicitario. No hay locución perfecta ni frase de cierre pomposa: hay una persona que habla como habla la gente y llega al punto antes de que el pulgar se mueva.

Los tres primeros segundos deciden todo

No empieces con "hola, hoy les quiero mostrar". Ese arranque perdió a la mitad del público antes de la palabra "mostrar".

Empezá directo por el problema, el resultado o la contradicción:

  • "Llevé esto tres días al Caribe y esto es lo que pasó."
  • "Nadie te avisa esto antes de reservar."
  • "Probé este café durante un mes y cambió mi mañana."

La estructura que vende

Gancho, contexto, prueba, cierre. Quince a treinta segundos en total.

El contexto es una sola frase que ubica: quién sos y por qué te importa. La prueba es lo que se ve: el producto en uso, el lugar real, la textura, el resultado. El cierre es una acción, no una despedida.

Escribir para dos idiomas

Esta es la habilidad más rentable en Costa Rica. Muchos clientes quieren la misma pieza en español y en inglés.

No traduzcas literalmente. Escribí dos versiones nativas: el gancho que funciona en español rara vez es el mismo que funciona en inglés, porque el público no es el mismo. El turista extranjero necesita contexto que el costarricense ya tiene, y viceversa.

Cobrar la segunda versión aparte es legítimo, y la mayoría de clientes lo acepta sin discutir.

Escribí tres ganchos, no uno

Esta es la diferencia entre un creador y un proveedor de anuncios. Para el mismo producto, entregá tres aperturas distintas: una emocional, una racional y una polémica.

La marca las prueba en pauta y se queda con la que rinde. Entregar tres ganchos justifica un precio más alto.

Lo que hay que sacar del guion

Adjetivos vacíos: increíble, espectacular, único. Frases largas. Datos técnicos que nadie pidió. Y cualquier promesa que no puedas sostener, sobre todo en salud y bienestar.

Los subtítulos son parte del guion

Una porción enorme del público mira sin sonido. Escribí pensando en cómo se verán esas palabras en pantalla: frases cortas, una idea por línea.

Cómo practicar

Tomá tres anuncios que te hayan detenido el scroll esta semana y transcribí sus primeros cinco segundos. En un mes vas a tener un banco de ganchos propio que vale más que cualquier plantilla.

Por dónde seguir

El guion es la mitad del trabajo, y la que más rápido se aprende. Nuestra guía sobre cómo ser creador de UGC cubre el resto.