Una página de destino construida sobre un video de creador solo funciona en Alemania si hace dos cosas a la vez: continuar la conversación que empezó el anuncio y pasar el control de seriedad que los visitantes alemanes ejecutan casi de forma automática.

La regla de correspondencia

La primera línea de la página repite la promesa del anuncio, con las mismas palabras. Si se desvía, el visitante cree haberse equivocado de sitio y se va. La cara también debería ser la misma: reencontrar en la página a la persona del anuncio reduce el rebote de forma medible.

Qué va en la primera pantalla

  1. Un titular que retome la promesa del anuncio.
  2. El video del creador, idealmente en versión más larga.
  3. El precio, visible sin desplazarse.
  4. El botón de compra.
  5. Una línea sobre gastos de envío, plazo y derecho de devolución.

Los elementos de confianza que busca el visitante alemán

  • Un aviso legal visible en el pie. Si falta, los visitantes se van, y además es obligatorio.
  • Gastos de envío y plazo claros, no revelados al llegar al pago.
  • Los métodos de pago, visibles antes del clic, incluido el pago contra factura si se ofrece.
  • Una dirección y un contacto accesibles.

Estos elementos no sustituyen la persuasión, pero su ausencia cuesta el pedido por bueno que sea el video.

Qué hace perder la venta

Video con reproducción automática y sonido, un formulario de registro antes del precio, un carrusel de logos de prensa donde debería ir el precio y párrafos largos antes de la primera prueba.

Cuántas páginas

Una por ángulo, no una por producto. Tres ángulos publicitarios testeados piden tres páginas coherentes.

Para seguir leyendo

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Preguntas frecuentes

¿Debe estar la misma cara en la página?

Sí, reduce el rebote.

¿Dónde va el precio?

En la primera pantalla.

¿Qué elementos de confianza son obligatorios?

Aviso legal, gastos de envío, plazo, contacto.

¿Una página por producto?

No, una por ángulo.