Una página de destino construida sobre un video de creador funciona por una sola razón: continúa la conversación que empezó el anuncio. Si la corta, el tráfico rebota y el coste por adquisición sube.

La regla de correspondencia

El primer elemento de la página debe repetir la promesa del anuncio, con las mismas palabras. Si el anuncio dice "dos minutos al día", la página no puede abrir con "la revolución del cuidado facial". El visitante no hace la conexión, cree haberse equivocado de sitio y se va.

Qué va en la primera pantalla

  1. El titular que repite la promesa del anuncio.
  2. El video del creador, el mismo o una versión más larga.
  3. El precio, visible sin desplazarse.
  4. El botón de compra.
  5. Una línea sobre envío y devoluciones.

Todo lo demás viene después.

Por qué mantener la misma cara

El visitante acaba de ver a esa persona en el anuncio. Reencontrarla en la página crea continuidad y reduce la fricción. Cambiar de cara entre anuncio y página es una de las causas de rebote más infravaloradas.

Qué hace perder la venta

  • El carrusel de logos de prensa arriba: ocupa el sitio del precio y no convence a nadie.
  • El video con reproducción automática y sonido. En Italia gran parte del tráfico llega por móvil en lugares públicos.
  • El formulario de registro antes del precio.
  • El texto largo antes de la prueba. Quien llega de un video quiere otro video, no un ensayo.

Cuántas páginas hacen falta

Una por ángulo, no una por producto. Si testeas tres ángulos en publicidad, tres páginas coherentes ganan siempre a una página genérica, aunque el producto sea el mismo.

Para seguir leyendo

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Preguntas frecuentes

¿El video de la página debe ser el del anuncio?

La misma cara, incluso versión más larga.

¿Hay que mostrar el precio ya?

Sí, en la primera pantalla.

¿Hace falta una página por producto?

No, una por ángulo publicitario.

¿Funciona la reproducción automática con sonido?

No, penaliza sobre todo en móvil.