Un media kit no es una presentación de vos. Es un documento comercial cuyo único objetivo es volver fácil la decisión, y el orden de los bloques decide todo.
Una sola página
Más allá, no se lee hasta el final.
Un comprador abre el documento en un teléfono, entre dos reuniones, y le dedica menos de un minuto. Todo lo que no entra en esa pantalla tiene que desaparecer, no reducirse a cuerpo siete.
Una página, cinco bloques, y un enlace a los ejemplos. Es la restricción que vuelve útil al documento.
Qué contiene
Cinco bloques, en ese orden exacto.
Qué filmás, en una categoría precisa y no en lista de competencias. Tres ejemplos, clicables, que arrancan sin registro. Qué recibe el cliente: cantidad de vídeos, formatos, aperturas, subtítulos, archivo fuente. Tus plazos habituales en días hábiles. Y tus tarifas, con los derechos de uso cifrados aparte.
Sumá una línea de disponibilidad fechada, cambiada cada mes. Es el detalle que distingue un perfil activo de un perfil abandonado.
Por qué publicar los precios acelera todo
Da miedo, y funciona.
Un comprador que no conoce tu precio pospone la decisión, porque hay que escribir, esperar, comparar. Un comprador que lo conoce decide en el minuto, y los que se van son los que no tenían presupuesto de todos modos.
Publicá entonces un rango por entregable, precisá qué lo hace variar, e indicá claramente que los derechos de uso son una línea separada. Perdés los pedidos irreales y ganás tiempo en todos los demás.
En ese mercado, una precisión adicional es útil: indicá si tus precios son sin impuestos, ya que es la base sobre la que razona un cliente profesional. Las menciones aplicables a tus presupuestos y facturas dependen de tu estatus y se verifican ante la administración competente y con un contador.
Qué hay que sacar
Cuatro cosas, sin excepción.
Tu trayectoria personal, que a nadie le interesa en esta etapa. Los logos de marcas con las que no trabajaste, incluso a modo de inspiración. Las competencias listadas sin ejemplo que las respalde. Y las capturas de estadísticas, que le ponen fecha al documento y sugieren que vendés una audiencia.
El formato práctico
Tres reglas técnicas que evitan la mitad de las no respuestas.
Un documento que se abre sin descarga pesada y se lee en un teléfono. Enlaces que funcionan sin cuenta ni contraseña. Y un peso reducido, porque un archivo demasiado pesado enviado por correo profesional a veces nunca llega.
Conservá una versión en español y una en inglés, escritas a mano, con los mismos cinco bloques.
Lo que contiene un kit que sirve
| Página | Contenido | Peso |
|---|---|---|
| 1 | Tres ejemplos y la ciudad | El más pesado |
| 2 | Formatos, idiomas, plazo | Medio |
| 3 | Franja y condiciones | Ligero |
Lo que no tiene lugar ahí
Un moodboard, una lista de logos sin campaña detrás, capturas de estadísticas ilegibles.
Lo que se actualiza antes de cada envío
El ejemplo de cabecera, la disponibilidad de la semana y el precio del formato pedido.
Actualizalo cada tres meses
Es la parte que nadie hace, y rinde.
Reemplazá el más flojo de los tres ejemplos por el trabajo más reciente, cambiá la línea de disponibilidad, y verificá que el primer ejemplo siga correspondiendo al trabajo que querés recibir.
Ese último punto no es cosmético: es el que determina la naturaleza de los pedidos que vas a recibir el trimestre siguiente.
