El error más frecuente es creer que la etiqueta depende de lo que dijiste del producto.
El creador razona así: el vídeo era honesto, habría comprado la cosa igualmente, incluso puso una pega, así que no era realmente publicidad. Nada de eso es el criterio.
La regla sigue al pago
Lo que decide es la relación detrás de la publicación, no la opinión que hay dentro.
Si una marca te dio algo y tuvo algo que decir sobre lo que publicabas, el contenido es publicidad y la audiencia tiene derecho a saberlo antes de engancharse. El elogio o la crítica no cambian la respuesta, y lo pequeño del acuerdo tampoco.
Qué cuenta como haber recibido algo
El dinero es el caso obvio y el que menos se falla.
Los que hacen tropezar a los creadores son los demás: un producto que te enviaron y te quedaste, un servicio que no pagaste, un descuento que no estaba abierto a todo el mundo, un viaje o una entrada a un evento, una comisión por ventas con tu enlace, y el pago en visibilidad por parte de una marca con una cuenta grande. Todos crean el vínculo que convierte la publicación en anuncio.
El valor no entra. Un artículo pequeño y un caché grande están del mismo lado de la línea.
Qué no cuenta
Comprar el producto tú y hablar de él, sin acuerdo y sin contacto con la marca, no es publicidad.
Recibir un envío no solicitado que nunca aceptaste destacar es una zona gris, y deja de serlo en el momento en que aceptas un brief, un plazo o cualquier indicación sobre el contenido. Si has hablado con la marca de lo que contendrá la publicación, ya has salido de ahí.
Quién responde cuando sale mal
Esta es la parte que conviene leer dos veces, porque ahí está el riesgo y no se reparte como los creadores suponen.
La orden de una marca no te defiende
A veces una marca pide quitar la mención, propone una redacción más suave, o dice que su departamento legal lo ha aprobado. Esa petición no transfiere la responsabilidad.
La Advertising Standards Authority puede nombrar a los creadores y lo hace, no solo a los anunciantes, y una resolución se queda en línea con tu nombre, encontrable sin esfuerzo por cada marca que después se plantee contratarte. El daño comercial dura mucho más que el caché del trabajo que lo causó.
La respuesta razonable a esa petición es corta y no tiene que ser un enfrentamiento: la mención se queda, es mi cuenta y mi responsabilidad, y no afecta al rendimiento como creéis.
| Situación | A quién se puede nombrar | Qué hacer antes de publicar |
|---|---|---|
| Campaña pagada, la marca pide quitar la mención | A los dos | Ponerla y decírselo |
| Producto gratis que te quedaste, con brief | A ti | Ponerla, el valor es irrelevante |
| Enlace de afiliación con comisión | A ti | Declarar la relación comercial |
| Compra tuya, sin contacto con la marca | A nadie | Nada, y que siga así |
| La marca recomparte tu vídeo quitando la mención | A la marca | Decirlo por escrito y guardar el mensaje |
La última fila es la que sorprende. También explica por qué mantener la conversación por escrito compensa la pequeña incomodidad del momento.
Dónde caen de verdad los creadores
Casi nadie tiene problemas con el vídeo principal. Los problemas viven donde la mención no se aplicó con constancia.
Las stories, los recompartidos y el enlace en la bio
Las stories llevan la misma obligación que las publicaciones y son el agujero más frecuente, porque parecen informales y desaparecen.
El otro agujero habitual es la segunda y la tercera publicación de la misma colaboración. El creador etiqueta la primera y trata el resto como recordatorios, cuando cada pieza se juzga por sí misma. Vale igual para un comentario fijado, un enlace en la bio que genera comisión, y un contenido que la marca pide recompartir semanas después.
Las fórmulas que no aguantan
Los marcadores vagos son el otro fallo. Una etiqueta que puede significar cualquier cosa, una mención enterrada al final de un pie largo, una abreviatura que tu audiencia no reconoce, o una declaración que solo aparece en texto sobre un vídeo que la mayoría ve sin leer.
La versión segura es simple, temprana y visible: la palabra publicidad, al principio, en el idioma que tu audiencia habla de verdad. La ASA publica el CAP Code y sus resoluciones, y leer dos o tres resoluciones de tu propia categoría enseña más rápido que cualquier resumen, este incluido.
Hazla invisible, no discreta
El miedo que atraviesa todo esto es que la mención cueste rendimiento. Hay que nombrarlo, porque es lo que dirige las malas decisiones.
En la práctica la mención no cuesta casi nada cuando es aburrida, y cuesta mucho cuando es avergonzada. Un creador que empieza con la palabra publicidad y acto seguido hace algo interesante no pierde a nadie. Un creador que da rodeos, se explica o la esconde a medias señala que hay motivo de vergüenza, y la audiencia capta la pista.
Trátala como un dato administrativo, igual que la fecha de una factura. No es la parte interesante de tu vídeo y no debe tratarse como si lo fuera.
Para seguir leyendo
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Preguntas frecuentes
La marca dice que su departamento legal aprobó no ponerla. ¿Basta?
No. Su aprobación cubre su responsabilidad, no la tuya, y la resolución llevaría igualmente tu nombre. Ponla y di sin más que la has puesto.
¿Un producto regalado que no pedí necesita mención?
Si te lo quedaste y publicas dentro de un acuerdo o un brief, sí. Si llegó sin pedirlo y publicas sin contacto ni arreglo, la situación es distinta, y la costumbre más segura sigue siendo declararlo.
¿La mención tiene que ir en inglés?
Tiene que entenderla la audiencia a la que te diriges. Si publicas hacia una audiencia británica en otro idioma, la declaración también va en ese idioma, y añadir una en inglés no cuesta nada.
¿Dónde compruebo las reglas vigentes?
La ASA y el CAP Code son la referencia, y se actualizan más a menudo que la mayoría de resúmenes. Lee las resoluciones de tu categoría antes que una guía general, esta incluida.
Fuentes
Comprobado el 27 de agosto de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.