Un micro influencer y un creador de UGC suelen ser la misma persona, y justamente por eso las marcas pagan de más. La confusión no es sobre quién es, es sobre cuál de sus dos servicios estás comprando.

Los dos servicios

Como micro influencer, la persona publica en su cuenta y vos alquilás la atención de su audiencia. Como creador de UGC, te entrega un archivo y publicás vos. Misma cámara, misma cara, transacción completamente distinta y base de precio completamente distinta.

Dónde se fuga el dinero

Una marca que paga tarifas de micro influencia y después también difunde el video como anuncio pagó alcance y se llevó contenido, muchas veces sin la licencia para hacerlo. Al revés, una marca que paga tarifas de UGC esperando que el creador publique está pidiendo un acceso a audiencia que no compró.

Qué escribir en el acuerdo

Dos líneas: qué se te entrega y qué se publica en su cuenta. Después cotizá cada una por separado. Si solo aplica una, decilo explícitamente para que nadie suponga que la otra estaba incluida.

La complicación canadiense

Un micro influencer con audiencia quebequense y un creador de UGC bilingüe son dos búsquedas distintas. Un creador puede grabar tu versión en francés sin tener ninguna audiencia francófona, y está bien, porque estás comprando el archivo. Confundir las dos cosas manda a las marcas a buscar una rareza que no necesitan.

Cuál comprar primero

Comprá el contenido. Es lo que podés testear, reutilizar, adaptar y difundir como publicidad. El acceso a audiencia vale la pena sumarlo una vez que sabés qué mensaje funciona, si no estás alquilando atención para un mensaje sin validar.

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Preguntas frecuentes

¿Son la misma persona?

A menudo sí, pero dos servicios distintos.

¿Dónde se fuga el dinero?

Pagando alcance y llevándose contenido sin licencia.

¿Qué va en el acuerdo?

Qué se entrega y qué se publica, cotizados aparte.

¿Cuál compro primero?

El contenido, después la audiencia si hace falta.