La temporada empieza bastante antes de la fecha que todo el mundo tiene en la cabeza, y no empieza el mismo día en todas partes. Dos hechos que deciden el calendario de producción.
La ventana de compra se abre en agosto
Es más larga de lo que se cree y tiene dos tiempos.
Una primera compra de preparación, sobre la lista que da la escuela, que cubre lo necesario. Después una segunda compra, dos o tres semanas después del comienzo de clases, cuando falta algo, cuando un artículo se rompió o cuando el chico vio lo que tienen los demás.
Casi nadie produce contenido para ese segundo tiempo, aunque la competencia ahí es baja y la intención muy fuerte.
Las provincias no comparten calendario
Una campaña nacional atada a una fecha única se equivoca por fuerza en algún lado.
Las fechas de reinicio, los feriados y las semanas de descanso difieren de una provincia a otra. Construí tu calendario sobre las fechas reales de cada mercado prioritario, y difundí en forma escalonada en vez de lanzar todo el mismo día.
El costo de ese rigor es nulo; el costo del error es una semana de presupuesto gastada demasiado pronto o demasiado tarde.
Qué se vende de verdad en esta temporada
No solo los útiles.
La ropa y el calzado, los recipientes para la comida, los artículos de deporte, el equipamiento para estudiar en casa, los servicios de cuidado y actividades, y todo lo relacionado con el transporte.
El argumento que funciona en todas partes es el mismo: ¿aguanta un año escolar completo?
Quebec y el regreso a clases
No es una traducción, es un rodaje.
La lengua, las referencias escolares, el vocabulario de los útiles y el calendario no se transponen. Un vídeo doblado se escucha de inmediato y pierde el beneficio de proximidad que buscabas.
Prevé entonces un vídeo filmado en cada lengua por alguien de ahí, en vez de un vídeo traducido dos veces.
Qué hay que evitar filmar
Una escuela identificable, un uniforme reconocible, y sobre todo chicos que no son los de la casa.
Las reglas aplicables a la imagen de menores son estrictas y suponen un acuerdo escrito de quienes ejercen la responsabilidad parental, con condiciones que dependen del lugar y del uso previsto. Se verifican antes del rodaje, y una duda se levanta con un jurista.
Lo que se encarga, y cuándo
| El anunciante | Su encargo | El momento en que encarga |
|---|---|---|
| Una cadena de material escolar | El producto en uso | Seis semanas antes |
| Una marca de ropa | La prenda puesta | Dos meses antes |
| Un servicio extraescolar | La inscripción explicada | Un mes antes |
Lo que se filma con un niño, y en qué condiciones
El acuerdo escrito del padre o la madre, un rodaje corto y ningún elemento identificativo: escuela, nombre, dirección. Esas reglas no son formalismos, condicionan la difusión del vídeo.
Lo que más falla en este tema
Un rodaje lanzado demasiado tarde. Un vídeo entregado a finales de agosto llega después de las compras, y el cliente lo paga sin que sirva, lo que compromete el encargo del año siguiente.
Producir en junio
Es la única ventana en la que todo es posible.
Los creadores están disponibles, los chicos todavía están en la escuela para los planos de contexto, y tenés tiempo de rehacer un vídeo que no va. En agosto, las tarifas suben, los plazos se alargan, y comprás lo que queda.
