Vuelve a escuchar tus propios brutos y cuenta las frases.
La primera es carraspeo. La segunda prepara algo. La tercera suele ser aquella en la que olvidaste la cámara y dijiste lo que de verdad pensabas, y está en un sitio al que casi nadie va a llegar.
Esa sola observación vale más que cualquier técnica de montaje, y es el principio de la única regla que cuenta aquí.
El montaje de UGC es sustractivo
Cualquier otro montaje es un arte de la suma. Se construye una secuencia, se superpone sonido, se diseña una imagen. El UGC es el único formato en el que el trabajo va al revés.
Qué señala añadir
Música bajo todo. Una transición entre cada plano. Texto en pantalla en cada frase, con una tipografía que elegiste. Cada una de esas decisiones es razonable, y juntas emiten un solo mensaje: alguien ha trabajado en esto.
Ahí está el problema. Todo el valor del formato consiste en parecerse a alguien contándole algo a alguien, y el esfuerzo es la diferencia visible entre una persona y un anuncio. No la calidad, el esfuerzo. Un vídeo bruto hecho claramente de una vez convence más que uno pulido, y el pulido te costó más horas.
La primera pasada debe quitar en vez de construir. Corta el carraspeo, corta el segundo intento de la misma frase, corta el trozo donde anuncias lo que vas a enseñar, y mira qué sobrevive.
Pon la mejor frase al principio
La regla de que la apertura lo decide todo se repite tanto que ha dejado de ser un consejo. Aquí está la versión útil: ya tienes una buena apertura, solo que está en el sitio equivocado.
Coge la frase que citarías si te preguntaran qué dice el vídeo, y ponla la primera. Deja que el contexto venga después. El espectador acepta una explicación tras una afirmación fuerte y abandona una explicación que la precede, que es exactamente al revés de como se habla de forma natural, y en ese hueco se pierden casi todos los brutos.
| Qué añadiste en el montaje | Qué pretendía hacer | Qué señala en realidad |
|---|---|---|
| Música por todas partes | Crear un ambiente | Esto se ha producido |
| Una transición entre planos | Parecer acabado | Alguien tenía un programa |
| Texto en cada frase | Ayudar a entender | Nadie se fía de lo hablado |
| Un logotipo al final | Cerrarlo bien | El anuncio se confiesa solo |
| Subtítulos incrustados, sobrios | Que se vea sin sonido | Nada, este sale gratis |
La última fila es el único añadido que no te cuesta credibilidad, y es el que más se salta.
La trampa de los subtítulos en portugués
Aquí está la parte local, y pilla a gente que por lo demás lo hace todo bien.
Los subtítulos automáticos salen en portugués de Brasil
La mayoría de programas de montaje y plataformas generan los subtítulos en portugués brasileño salvo que se les diga otra cosa. La ortografía cambia, parte del vocabulario cambia, y el resultado es un vídeo grabado aquí, hablado aquí, y subtitulado como si viniera de otro sitio.
Nadie se quejará. Un espectador portugués simplemente registra, sin saber decir por qué, que el vídeo no es del todo suyo, y una marca que lo revisa puede no ver nada hasta que alguien de su equipo lo note.
Lee los subtítulos antes de exportar, siempre. Cuesta un minuto, es invisible cuando se hace y silenciosamente dañino cuando se salta, y es el defecto evitable más frecuente en el UGC entregado en Portugal.
Lo mismo vale para cualquier texto que incrustes tú. Comprueba las convenciones en vez de fiarte de la costumbre, sobre todo si consumes mucho contenido brasileño, que es el caso de casi todo el mundo aquí.
Qué entregar
Entrega una versión limpia y di qué es.
Un máster sin música, sin logotipo, y con subtítulos que se puedan quitar si la marca quiere los suyos. Si el brief pedía versión con música, entrega las dos con nombres claros, porque una marca que recibe un solo archivo con la música incrustada ha perdido la posibilidad de usarlo donde la música no encaja.
Guarda las tomas descartadas un mes. La petición más frecuente tras la entrega no es un cambio de montaje, es otra frase de la misma tarde, y quien lo borró todo tiene que volver a grabar por una petición que habría llevado cinco minutos.
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Preguntas frecuentes
¿Uso música alguna vez?
Cuando el brief lo pide, o cuando el vídeo no tiene habla. Bajo un vídeo hablado compite con lo único que te pagaban por captar.
¿Cuánto debe durar la pieza acabada?
Lo que dure la parte útil, ni más. Cortar para alcanzar una duración es la forma en que la buena frase se recorta en nombre del formato.
¿Las marcas quieren los brutos?
Algunas sí, y conviene preguntarlo en vez de suponerlo. Mandarlos sin que los pidan da a entender que el montaje es negociable, y no mandar ninguno cuando se esperaban retrasa todo.
¿Merece la pena aprender un programa serio?
Para UGC, poco. Las habilidades que cuentan son elegir qué frase va primero y estar dispuesto a cortar tu propio buen material, y ninguna vive dentro del programa.