Si una marca le dio al creador dinero, un producto gratis o cualquier otra cosa de valor, el público tiene que poder darse cuenta. En Canadá eso no es una cortesía, es el estándar esperado y su aplicación se viene endureciendo.

La prueba es si un espectador común se daría cuenta

La declaración tiene que ser clara, visible y comprensible en el momento en que el público ve el contenido. Un espectador que mira treinta segundos y nunca se entera de que el video era pagado no recibió una declaración, sin importar qué decía la descripción.

Una declaración enterrada no cuenta

Escondida detrás de un enlace de ver más, al final de una descripción larga, en un muro de etiquetas, en un color que se funde con el fondo, o solo en la descripción que nadie abre. Todos esos casos fallan la misma prueba por la misma razón.

El producto gratis cuenta como pago

Un creador que recibió el artículo sin costo tiene una conexión material que declarar, aunque no haya circulado dinero. Lo mismo aplica a descuentos, comisiones de afiliación, viajes, entradas a un evento o una relación continua con la marca.

Se espera que la marca dé la instrucción

Una marca que no dice nada sobre la declaración no queda protegida por el silencio del creador. Pon el requisito de declaración en el brief, en términos simples, y verifica que esté presente antes de que el video salga.

Hacerlo bien no cuesta nada

Un creador que dice la palabra pagado o colaboración en los primeros segundos no reduce el rendimiento de forma significativa, y el público lo supone cada vez más de todos modos. La versión que daña la confianza es la que se descubre. Esto es información general y no asesoría legal.

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Preguntas frecuentes

¿Cuál es la prueba?

Que un espectador común se dé cuenta.

¿Alcanza una etiqueta en la descripción?

No si está enterrada o es fácil de pasar por alto.

¿El producto gratis es pago?

Sí, es una conexión material.

¿Quién debe dar la instrucción?

La marca, en el brief.