El Buen Fin es el momento minorista más grande del año mexicano, y casi nada del contenido que corre durante el evento se filma durante el evento. Para noviembre todo el mundo está en un almacén: lo que sale se grabó en septiembre.

Filma en septiembre, no en noviembre

La ventana dura cuatro días y la preparación dos meses. Aparta creadores en agosto, filma en septiembre, edita y aprueba en octubre. Las marcas que empiezan a planear en noviembre están comprando la disponibilidad que sobró y a precio alto.

La claridad del descuento le gana a la creatividad ingeniosa

Durante El Buen Fin el comprador compara rápido. El trabajo del video es hacer legible la oferta en los primeros tres segundos: qué es, cuánto de descuento, hasta cuándo. Una narrativa ingeniosa no gana nada aquí.

Los meses sin intereses son el gancho real

Los meses sin intereses mueven una parte enorme de las compras del Buen Fin, sobre todo en tickets altos. Si la oferta los incluye, ese dato va en el video y no solo en la letra chica de abajo.

El inventario y la entrega deciden qué promover

No tiene sentido mandar tráfico a algo que se va a agotar la primera mañana o que no se puede entregar antes de la fecha prometida. Filma las líneas con inventario profundo y deja que el creador mencione el plazo de entrega realista.

Planea el reaprovechamiento

Filma versiones sin fecha ni porcentaje en pantalla para que el mismo material sirva en diciembre y enero. Una campaña que produce cuatro videos usables cuatro días cuesta mucho más de lo que parece.

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Preguntas frecuentes

¿Cuándo se filma el contenido del Buen Fin?

En septiembre, para una ventana de noviembre.

¿Qué deben mostrar los primeros segundos?

La oferta, clara y legible.

¿Cuál es el gancho más fuerte?

Los meses sin intereses.

¿Cómo se evita el desperdicio?

Con versiones sin fecha en pantalla.